Der gesetzliche Rahmen für das Aufstellen von Plakaten im öffentlichen Raum wird im Kanton Zürich durch das Gesetz über die Raumplanung und das öffentliche Baurecht (Planungs- und Baugesetz, PBG) vorgegeben. Es schreibt insbesondere die Bewilligungspflicht für Reklameanlagen (§ 309 lit m PBG) sowie eine befriedigende Gesamtwirkung durch die Gestaltung (§ 238 PBG) vor:

«Bauten, Anlagen und Umschwung sind für sich und in ihrem Zusammenhang mit der baulichen und landschaftlichen Umgebung im ganzen und in ihren einzelnen Teilen so zu gestalten, dass eine befriedigende Gesamtwirkung erreicht wird; diese Anforderung gilt auch für Materialien und Farben.
Auf Objekte des Natur- und Heimatschutzes ist besondere Rücksicht zu nehmen; sie dürfen auch durch Nutzungsänderungen und Unterhaltsarbeiten nicht beeinträchtigt werden, für die keine baurechtliche Bewilligung nötig ist.» (§ 238 PBG, Abs. 1 und 2)

Die Details der Bewilligungsverfahren und Konzepte zum Aufstellen von Aussenwerbung wie die Höhe der dadurch erzielten Einnahmen variieren, da die 171 Gemeinden des Kantons dafür zuständig sind und mit den Plakatgesellschaften individuelle Verträge abschliessen können. Gesamtkonzepte für Aussenwerbung wie etwa in der Stadt Zürich sind eine Ausnahme.

Nachfolgend die Richtlinien und Reglemente für das Aufstellen von Aussenwerbung in einigen der grössten Zürcher Gemeinden. Gerne nehmen wir weitere Hinweise entgegen.

Stadt Zürich
Gesamtwerbekonzept und Bewilligungsverfahren, Amt für Städtebau, Hochbaudepartement
http://www.stadt-zuerich.ch/content/hbd/de/index/bewilligungen_und_beratung/aussenwerbung.html

Winterthur
Reklamegesuchsformular und Wegleitung für Aussenwerbung auf privatem Grund, Departement Bau
http://www.bau.winterthur.ch/default.asp?Sprache=D&Thema=100016&
Rubrik=0&Gruppe=0&Seite=0&OnlineSchalterSeite=20&KategorieID=86

Dietikon
Merkblatt für Reklame
http://www.dietikon.ch/index.cfm?uuid=
F8CF411FCF1A093FF15D562303DFDB09&&IRACER_AUTOLINK&&

Dübendorf
Richtlinien für Reklameanlagen und Plakatanschlagstellen
http://www.duebendorf.ch/dl.php/de/20031114155406/Richtlinien_1.6.pdf

Meilen
Polizeiverordnung zu Reklame, Plakaten und Anzeigen (Suchmittelwerbung verboten)
http://www.meilen.ch/documents/vtxt1/DE/Polizeiverordnung.pdf

Thalwil
Mitteilung über die Bewilligungspraxis von Plakaten auf Gemeindegebiet
http://www.thalwil.ch/de/aktuelles/archiv/?action=showinfo&info_id=10203

Uster
Verordnung über den Plakataushang
http://www.uster.ch/dl.php/de/20050816160127/Plakatverordnung.pdf

Wetzikon
Reglement über den Plakataushang auf öffentlichem Grund
http://www.wetzikon.ch/display.cfm/id/100843/disp_type/display/filename/
Reglement%20Plakataushang.pdf