{"id":100,"date":"2009-09-12T16:06:26","date_gmt":"2009-09-12T15:06:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/?p=100"},"modified":"2017-05-24T15:41:29","modified_gmt":"2017-05-24T14:41:29","slug":"blog-verkehrssicherheit-und-werbewirkung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2009\/09\/12\/blog-verkehrssicherheit-und-werbewirkung\/","title":{"rendered":"Blog: Verkehrssicherheit und Werbewirkung"},"content":{"rendered":"

Verkehrssicherheit, Landschaftspflege und der ewige Aufmerksamkeitstrieb: Unsere Politiker und Polizeien glauben, was ihnen gerade in den Kram passt. Das zeigt auch die neuste Kampagne der Z\u00fcrcher Polizeien. <\/strong><\/p>\n

Im M\u00e4rz hat der Nationalrat Feldwerbung zugelassen, damit wenige Landwirte zus\u00e4tzlich zu den staatlichen Subventionen und dem Verkauf ihrer Erzeugnisse ein Nebeneinkommen erzielen k\u00f6nnen. Dass die Landwirtschaft einen gesetzlichen Auftrag zur Schonung und zum Schutz des heimatlichen Landschafts- und Ortsbilds hat, ging wohl vergessen.<\/p>\n

Feldwerbung \u2013 wie alle andere Werbung \u2013 bleibt entlang von Autobahnen nicht zugelassen, denn es sei unbestritten, dass Werbung die Verkehrsteilnehmer ablenke, egal ob es sich um politische oder sonstige Werbung handle. So Verkehrsminister Leuenberger. Die Verkehrssicherheit ist auch der Grund, weshalb im Kanton Z\u00fcrich auf Megapostern nur sieben W\u00f6rter zugelassen sind. Dies ist die einzige inhaltliche Vorschrift, und die ist Paron, dem gr\u00f6sstformatigen Privatisierer des \u00f6ffentlichen Raums, nat\u00fcrlich bestens bekannt. Tally Weijls Werbespruch \u00abI fight to protect the little whale riders\u00bb (\u00fcbrigens selbst f\u00fcr Muttersprachler unverst\u00e4ndlich) hatte acht W\u00f6rter, weshalb ein Grossplakat im M\u00e4rz zur\u00fcckgewiesen wurde. Anstatt den Spruch abzu\u00e4ndern, machten Paron, Tally Weijl und Schweizer Werbung einen L\u00e4tsch.<\/p>\n

Das aktuellste Beispiel der selektiven Beurteilung von Verkehrssicherheit und Aufmerksamkeit zeigt sich in der j\u00fcngsten Pr\u00e4ventionskampagne \u00abBlindflug\u00bb der Z\u00fcrcher Polizeien (www.lenken-statt-ablenken.ch<\/a>). Die Polizei schreibt, \u00abUnaufmerksamkeit und Ablenkung waren auch im letzten Jahr die Ursache Nummer eins f\u00fcr die Verkehrsunf\u00e4lle, die sich auf dem Kantonsgebiet Z\u00fcrich ereigneten.\u00bb Und deshalb stellt die Polizei jetzt ausgerechnet F4-Plakate f\u00fcr die Sensibilisierung auf.<\/p>\n

Meine Anfrage, wieso ausgerechnet Plakate, wurde mit Hinweis auf den Media-Mix beantwortet, bei dem \u00abPlakate nun mal dazugeh\u00f6ren\u00bb, und: \u00abMit Plakaten erreichen wir auch 90-J\u00e4hrige, die wir mit einer Internet-Kampagne nicht erreichen w\u00fcrden.\u00bb Das ist schon eine feine Sache, dass jetzt auch die 90-J\u00e4hrigen erfahren, dass sie nicht SMS schreiben d\u00fcrfen, w\u00e4hrend sie fahren. Oder das Navi programmieren. Oder einen Radwechsel vornehmen oder die Fussn\u00e4gel lackieren. Bez\u00fcglich der Verkehrssicherheit wurde mir beschienen, dass die Plakate so gestaltet seien, dass die Botschaft rasch erfassbar ist. \u00abWenn wir auch nur 2\u2009% der Leute \u00fcber die Plakate erreichen, k\u00f6nnen wir bereits einen Erfolg verzeichnen.\u00bb Die Zahl ist vielleicht etwas hoch gegriffen, doch sie zeigt: Man wird bescheiden.<\/p>\n

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Fotomontage 1: Beachtung der Pr\u00e4ventionskampagne; Verkehrssicherheit nicht gegeben.<\/em><\/p>\n

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Fotomontage 2: Aufmerksamkeit auf die Strasse; Pr\u00e4ventionskampagne nicht beachtet.<\/em><\/p>\n

Der eigentliche Widerspruch wird jedoch nicht aufgel\u00f6st. Wird das Plakat wahrgenommen, dann ist die Aufmerksamkeit nicht auf der Strasse. Wird es nicht wahrgenommen, dann h\u00e4tte man sich den Werbefranken sparen k\u00f6nnen. Verkehrssicherheit gekoppelt mit Werbewirkung ist etwas, woran nur jene glauben, die damit Geld verdienen, und jene, die von den Damitgeldverdienenden hirngew\u00e4scht wurden.<\/p>\n

Meine Erfahrung zeigt: Plakate werden von Autofahrern nicht wahrgenommen, auch wenn f\u00fcnf Mal in Folge dasselbe Plakat h\u00e4ngt. Manchmal mache ich mir einen Spass daraus, meine Mitfahrer nach dem Plakatsujet zu fragen, an dem wir eben vorbeiged\u00fcst sind. Kein einziger (\u2009=\u20090\u2009% der Befragten) hat den Test je bestanden.<\/p>\n

Deshalb im Sinne des Ortsbilds und des schlau investierten Werbebudgets: Weg mit den Plakaten von der Strasse! Und wenn dabei die Verkehrssicherheit zunimmt \u2013 tant mieux!<\/p>\n

\u2014<\/p>\n

Dieser Beitrag von Christian H\u00e4nggi erschien urspr\u00fcnglich auf dem Blog des Werbe- und Kommunikationsbranchenportals persoenlich.com<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Verkehrssicherheit, Landschaftspflege und der ewige Aufmerksamkeitstrieb: Unsere Politiker und Polizeien glauben, was ihnen gerade in den Kram passt. Das zeigt auch die neuste Kampagne der Z\u00fcrcher Polizeien. Im M\u00e4rz hat der Nationalrat Feldwerbung zugelassen, damit wenige Landwirte zus\u00e4tzlich zu den staatlichen Subventionen und dem Verkauf ihrer Erzeugnisse ein Nebeneinkommen erzielen k\u00f6nnen. Dass die Landwirtschaft einen gesetzlichen Auftrag zur Schonung und zum Schutz des heimatlichen Landschafts- und Ortsbilds hat, ging wohl… Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":106,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,8,3,10],"tags":[],"class_list":["post-100","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aussenwerbung","category-persoenlich-blog","category-werbung","category-zurich"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":107,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100\/revisions\/107"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}