{"id":1206,"date":"2024-09-16T12:56:44","date_gmt":"2024-09-16T11:56:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/?p=1206"},"modified":"2026-04-27T23:04:01","modified_gmt":"2026-04-27T22:04:01","slug":"studie-digitale-aussenwerbung-verkauft-zu-hohe-reichweiten-millionenschaden-fuer-werbetreibende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2024\/09\/16\/studie-digitale-aussenwerbung-verkauft-zu-hohe-reichweiten-millionenschaden-fuer-werbetreibende\/","title":{"rendered":"Studie: Digitale Aussenwerbung verkauft zu hohe Reichweiten \u2013 Millionenschaden f\u00fcr Werbetreibende"},"content":{"rendered":"\n

Eine anderthalbj\u00e4hrige Studie legt nahe, dass im Bereich der digitalen Aussenwerbung viel zu hohe Reichweiten, also potenzielle Kontakte, verkauft werden. Dies geschehe nicht zuletzt auf \u00f6ffentlichem, von der Stadt Z\u00fcrich verpachteten Grund. Die Studie \u00abOut-of-Home Watch\u00bb sch\u00e4tzt die Sch\u00e4den f\u00fcr Werbetreibende auf mehrere Millionen j\u00e4hrlich.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\"Out-of-Home
Die Website von Out-of-Home Watch<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ausgangspunkt war, dass die IG Plakat | Raum | Gesellschaft eine kleine Kampagne<\/a> auf Werbebildschirmen gebucht hat und feststellen musste, dass innert weniger Stunden das Budget aufgebraucht war, ohne dass irgendeine Reaktion darauf registriert werden konnte. Anschliessend stellte sie fest, dass die Reichweiten viel zu hoch angegeben waren. Da es nicht Aufgabe der IG PRG ist, der Werbebranche aufzuzeigen, wie sie Geld verschleudert, hat IG-Pr\u00e4sident Christian H\u00e4nggi die Nachforschungen auf eigene Faust fortgef\u00fchrt und schliesslich auf der Website Out-of-Home Watch<\/a> ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n

Die Studie st\u00fctzt die These, dass sich die Werbescreens nur so schnell verbreiten konnten, weil die Industrie komplett unrealistische Angaben dazu macht, wie viele Menschen diese Werbeform erreicht. Manche der Reichweiten scheinen bis zu Faktor 25 (!) zu hoch. Quasi-Monopolistin Swiss Poster Research Plus AG spielt dabei eine zentrale Rolle, weshalb die Website Out-of-Home Watch<\/a> im Detail auf diese Tochtergesellschaft der Marktf\u00fchrerin APG|SGA eingeht.<\/p>\n\n\n\n

Diese Studie ist ein weiteres Puzzleteil, das die IG PRG darin bekr\u00e4ftigt, dass etwas fundamental faul ist an der Art, wie Aussenwerbung den \u00f6ffentlichen Raum privatisiert. Sie zeigt auch einmal mehr, dass das Hochbaudepartement kein Interesse hat, eine aktive Rolle in der Gestaltung und Kontrolle der Aussenwerbung in Z\u00fcrich zu spielen, sondern das blau\u00e4ugig der profitorientierten privaten Marktwirtschaft \u00fcberl\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Informationen: https:\/\/out-of-home.watch<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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