{"id":1220,"date":"2024-10-15T19:57:38","date_gmt":"2024-10-15T18:57:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/?p=1220"},"modified":"2026-04-27T23:03:34","modified_gmt":"2026-04-27T22:03:34","slug":"tamedia-persoenlich-und-aussenwerbung-schweiz-vs-silicon-valley-die-werbepropaganda-schaltet-einen-gang-hoeher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2024\/10\/15\/tamedia-persoenlich-und-aussenwerbung-schweiz-vs-silicon-valley-die-werbepropaganda-schaltet-einen-gang-hoeher\/","title":{"rendered":"Silicon Valley vs. Aussenwerbung Schweiz, Tamedia und Pers\u00f6nlich: Die Propaganda schaltet einen Gang h\u00f6her"},"content":{"rendered":"\n

Fr\u00fcher war die Werbung noch toll, heute ist alles ein Einheitsbrei. Der Grund? Amazon, Apple, Meta, Microsoft und Google. Dies die These eines k\u00fcrzlich erschienenen SonntagsZeitung-Artikels, in der die Werbelobby unwidersprochen zur Sprache kommt. Was vertuscht wird: Das ist Teil der orchestrierten Propaganda, die die Plakatgesellschaften und ihre Handlanger derzeit verbreiten<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

\"Pers\u00f6nlich<\/figure>\n\n\n\n

In der k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichten Medienmitteilung<\/a> und Antwort<\/a> des Z\u00fcrcher Stadtrats auf die AL-Motion zur Reduktion von Aussenwerbung tauchen unbelegte Behauptungen aus dem Drehbuch von AWS Aussenwerbung Schweiz auf, der Lobbyorganisation des Plakatduopols APG\/Goldbach. Eine davon: «Es w\u00fcrde einen massiven und einseitigen regulativen Eingriff in die lokale Wirtschaft bedeuten \u2013 mit absehbaren Verschiebungen in andere Werbekan\u00e4le. Diese Werbem\u00e4rkte sind gr\u00f6sstenteils von internationalen Konzernen gepr\u00e4gt.» Vor zwei Jahren wurde dies im Gemeinderat noch von der GLP<\/a> und SVP<\/a> behauptet, inzwischen verunglimpft der Stadtrat die Unternehmen, denen er den roten Teppich ausgerollt hat<\/a> und die in der Stadt Z\u00fcrich sch\u00e4tzungsweise f\u00fcnfzigmal mehr Menschen besch\u00e4ftigen als die Plakatgesellschaften.<\/p>\n\n\n\n

Ob der Stadtrat das auch glaubt, ist nicht klar. Klar ist aber: Die Werbebranche versucht gerade, ein neues Narrativ zu etablieren: Schuld an der Misere der rechtschaffenen und total beliebten Schweizer Werber ist nicht etwa ihre Unf\u00e4higkeit, Antworten auf die gesellschaftlichen, \u00f6kologischen und aufmerksamkeits\u00f6konomischen Ver\u00e4nderungen seit den 1990er-Jahren zu formulieren und ihre Branche dahingehend zu ver\u00e4ndern. Nein, Schuld ist die Online-Werbung der b\u00f6sen ausl\u00e4ndischen Silicon-Valley-Konzerne!<\/p>\n\n\n\n

Scheinargument #3 von 9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diese Behauptung ist eines der Puzzleteile zur Unterminierung demokratisch legitimierter Kritik an der Privatisierung des \u00f6ffentlichen Raums durch die Plakatgesellschaften. Letzte Woche hat AWS Aussenwerbung Schweiz eine neue Website aufgeschaltet, in der die Silicon-Valley-Werbung das dritte von neun Scheinargumenten zur Wahrung ihrer Profitinteressen ist (wir m\u00f6gen die Website nicht verlinken, um dem Stuss nicht noch mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen).<\/p>\n\n\n\n

In der SonntagsZeitung<\/a> hat Wirtschaftsredaktorin Edith Hollenstein nachgedoppelt. Der «Grosse Artikel zur Zukunft der Werbebranche» (Pers\u00f6nlich<\/a>) l\u00e4sst Matthias Ackeret vom Branchenmagazin Pers\u00f6nlich und die Lobbyorganisation Kommunikation Schweiz KS\/CS ausf\u00fchrlich zu Wort kommen, ohne dass ihre Behauptungen hinterfragt oder durch relevante empirische Fakten belegt w\u00fcrden. <\/p>\n\n\n\n

Was die SonntagsZeitung zu erw\u00e4hnen vergisst, ist, dass sie zum gleichen Gemischtwarenkonzern geh\u00f6rt wie die Nummer 2 im Aussenwerbungsmarkt, Goldbach Neo OOH (keine einzige Tamedia-Zeitung hat \u00fcber die CHF-90-Millionen-Akquisition von Clear Channel berichtet). Was auch nicht direkt in der SonntagsZeitung steht, ist, dass Edith Hollenstein fr\u00fcher Redaktionsleiterin beim Pers\u00f6nlich war und deshalb ganz einfach ihre guten Kolleg:innen von damals unwidersprochen zu Wort kommen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcbrigens: Nicht nur Tamedia und Pers\u00f6nlich arbeiten mit den Werbeplattformen von Google, Microsoft, Amazon und weiteren zusammen. Selbst Goldbach Neo OOH und APG|SGA haben auf ihrer Website Tracker und setzen Cookies der grossen Techkonzerne. Vielleicht sollten sie vor der eigenen T\u00fcre kehren, bevor sie den Mund zu voll nehmen.<\/p>\n\n\n\n

Falls noch etwas unklar ist…<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um auf die Behauptung einzugehen: Gibt es eine inh\u00e4rente Beziehung zwischen weniger Aussenwerbung und mehr Online-Werbung, wie es der Stadtrat postuliert? Entschieden nein. Werden Werbegelder in den Online-Bereich abfliessen, wenn weniger Plakatfl\u00e4chen zur Verf\u00fcgung stehen? Wir wissen es nicht.<\/p>\n\n\n\n

Man muss nicht Fan der grossen Techunternehmen sein. Aber angesichts folgender Tatsachen ist es unredlich, dass die Werbeindustrie und der Stadtrat \u00fcber eine vermutete Verschiebung hin zu Online-Werbung jammern, sollte dem Auftrag der demokratisch legitimierten Legislative nach einer Reduktion von Aussenwerbung entsprochen werden:<\/p>\n\n\n\n