Mit der k\u00fcrzlich aufgeschalteten Website pro-plakat.ch verzerrt die Lobbyorganisation Aussenwerbung Schweiz die Wirklichkeit, wie es nur eine auf Propaganda getrimmte Maschine tun kann. Mitunterschrieben haben namhafte Verb\u00e4nde und Vertreter:innen aus der Wirtschaft sowie Kulturinstitutionen, die von Einschr\u00e4nkungen von kommerzieller Aussenwerbung nicht betroffen w\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Eine grosse Anzahl von diesen Behauptungen hat die IG Plakat | Raum | Gesellschaft l\u00e4ngst \u00fcberpr\u00fcft, relativiert oder als L\u00fcge entlarvt. Einiges ist zusammenfassend im Beitrag «Fadenscheinige Argumente f\u00fcr Bildschirmwerbung in der Stadt»<\/a> erkl\u00e4rt. Anderes auf unserer Website (u.a. hier<\/a>, hier<\/a>, hier<\/a>, hier<\/a>). <\/p>\n\n\n\n Aus aktuellem Anlass weisen wir nochmals auf die drei d\u00fcmmsten Behauptungen von Aussenwerbung Schweiz hin:<\/p>\n\n\n\n L\u00fcge: «Digitale Aussenwerbung hat den kleinsten CO2-Fussabdruck von allen Werbemitteln.<\/strong>«<\/p>\n\n\n\n Diese haltlose Behauptung st\u00fctzt sich auf eine selbsternannte Studie (selbstredend nicht peer-reviewed), die der deutsche Branchenverband f\u00fcr digitale Aussenwerbung in Auftrag gegeben hat. Ausser diesen summarischen Behauptungen wurde kaum etwas ver\u00f6ffentlicht und ist deshalb nicht \u00fcberpr\u00fcfbar: keine Details, keine Rohdaten. Die IG PRG hat die beiden Energiebilanzen der Werbebildschirme in Z\u00fcrich unter die Lupe genommen und u.a. in diesen Artikeln und Publikationen analysiert: Beitrag vom 14.03.25<\/a> und ein B\u00fcchlein vom M\u00e4rz 2023<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Verzerrung\/unhaltbare Behauptung: «KMU und Nichtregierungsorganisationen (NGO) machen mit 63 Prozent die Mehrheit der Plakatkunden aus»<\/strong><\/p>\n\n\n\n Korrekt w\u00e4re: 63% der Kund:innen in der Aussenwerbung geben weniger als CHF 10’000 aus. Die obige Behauptung st\u00fctzt sich auf eine PwC-Umfrage, die im Auftrag von Aussenwerbung Schweiz gemacht wurde<\/a>, als der damalige CEO von Clear Channel und Vizepr\u00e4sident von Aussenwerbung Schweiz das Stadtz\u00fcrcher Parlament mit der frechen Behauptung angeschwindelt hat, dass 50% der Aussenwerbung f\u00fcr KMU sei. Weder hat die PwC-Umfrage erfasst, was effektiv als KMU gilt noch NGOs. In Tat und Wahrheit machen KMU nur etwa 3-5% der bezahlten Werbungen aus. Im digitalen Bereich d\u00fcrfte das aber aufgrund von Bereinigungen wegen massivem \u00dcberhang (sch\u00e4tzungsweise wird nur ein Drittel der ausgestrahlten Spots \u00fcberhaupt verkauft) eher im Bereich von 1-2% liegen.<\/a> Gegen 90% der bezahlten Aussenwerbung wird von den gr\u00f6ssten nationalen und internationalen Konzernen bestritten,<\/strong> w\u00e4hrend das lokale Gewerbe komplett untergeht.<\/p>\n\n\n\n Bullshit: «60 Prozent aus einem Franken Bruttoumsatz der Plakatbranche fliessen wieder an die Bev\u00f6lkerung und die \u00f6ffentliche Hand, den \u00f6ffentlichen Verkehr und die Bev\u00f6lkerung zur\u00fcck.»<\/strong><\/p>\n\n\n\n Auch diese Zahl geht auf die PwC-Umfrage<\/a> zur\u00fcck. Die Lobbyorganisation Aussenwerbung Schweiz z\u00e4hlt grossz\u00fcgigerweise das Millionensal\u00e4r ihres Pr\u00e4sidenten dazu und macht auch sonst allerlei Verrenkungen (siehe hier<\/a>) Bei ehrlicher Betrachtung w\u00e4ren es maximal 20 Prozent. Doch die Wahrheit hat noch eine andere Seite: Wir als Konsument:innen bezahlen 100 Prozent der Werbung. Dann verdienen allerlei Leute, Unternehmen, Investmentgesellschaften und Grossaktion\u00e4re Geld. Und dann fliessen 20 Prozent wieder zur\u00fcck. Alles andere ist Augenwischerei.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mit der k\u00fcrzlich aufgeschalteten Website pro-plakat.ch verzerrt die Lobbyorganisation Aussenwerbung Schweiz die Wirklichkeit, wie es nur eine auf Propaganda getrimmte Maschine tun kann. 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