{"id":1464,"date":"2026-02-19T12:23:06","date_gmt":"2026-02-19T11:23:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/?p=1464"},"modified":"2026-02-19T22:55:43","modified_gmt":"2026-02-19T21:55:43","slug":"weitere-luegen-aus-der-werbebranche-aktuell-andreas-hugi-leading-swiss-agencies-und-diego-quintarelli-goldbach-aussenewerbung-schweiz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2026\/02\/19\/weitere-luegen-aus-der-werbebranche-aktuell-andreas-hugi-leading-swiss-agencies-und-diego-quintarelli-goldbach-aussenewerbung-schweiz\/","title":{"rendered":"Weitere L\u00fcgen aus der Werbebranche: Andreas Hugi (Leading Swiss Agencies) und Diego Quintarelli (Goldbach\/Aussenwerbung Schweiz)"},"content":{"rendered":"\n

Es braucht eine ordentliche Portion K\u00fchnheit, um das Fachpublikum und die Bev\u00f6lkerung anzuschwindeln. Genau das tut die Werbebranche in Interviews zu den neusten Plakat-Propaganda-Propagandaplakaten. Ihre Profiteure Pers\u00f6nlich und NZZ lassen sie gew\u00e4hren. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Kein<\/figure>\n\n\n\n

Kein Witz: Zensurfreunde werben gegen Zensur. Im Bild: Bahnhof St. Gallen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Als der Lobbyverband Aussenwerbung Schweiz AWS k\u00fcrzlich eine irref\u00fchrende Kampagne f\u00fcr das Medium Plakat<\/a> lanciert hat, haben die NZZ und das Branchenmagazin Pers\u00f6nlich den Drahtziehern wohlwollende Interviews gew\u00e4hrt. In der NZZ<\/a> durfte sich Andreas Hugi, CEO der Werbeagentur Furrerhugi und Pr\u00e4sident des Branchenverbands Leading Swiss Agencies, \u00e4ussern. Im Pers\u00f6nlich<\/a> kam Diego Quintarelli, Chief Sales & Marketing Officer von Goldbach Neo, zu Wort.<\/p>\n\n\n\n

Diego Quintarelli kann keine Umfrage lesen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diego Quintarelli behauptet, dass «60 Prozent jedes Frankens in der Out-of-Home-Werbung zur\u00fcck an die Bev\u00f6lkerung fliessen, \u00fcber die verschiedenen Abgaben an die St\u00e4dte und an die Gemeinden.» Diese Aussage ist erwiesenermassen falsch.<\/a> Tats\u00e4chlich sind nur ein Bruchteil davon «Abgaben an die St\u00e4dte und die Gemeinden.» In der Zahl von 60% sind auch die Millionensal\u00e4re der F\u00fchrungsriege der Plakatgesellschaften, der Einbau und die Reinigung der Werbeinfrastruktur und anderes mehr inbegriffen. Tats\u00e4chlich fliessen maximal 21% als Abgaben an die St\u00e4dte und Gemeinden zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n

Auch nach zweimaliger Nachfrage hat sich Diego Quintarelli nicht zu den Quellen ge\u00e4ussert und sich nicht korrigiert. Vermutlich bezieht er sich auf eine Umfrage im Auftrag von Aussenwerbung Schweiz AWS<\/a>, die PwC 2023 gemacht hat. Doch h\u00e4tte er genau gelesen, oder bis zu Seite 10, dann h\u00e4tte ihm aufgehen m\u00fcssen, dass er arg daneben liegt.<\/p>\n\n\n\n

KMU nur 3,5% der Aussenwerbung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diese PwC-Umfrage ist aus der Defensive heraus entstanden. 2022 hat der jetzige CEO von Goldbach Group, Christoph Marty, dem Stadtz\u00fcrcher Parlament eine E-Mail mit der faktenwidrigen Aussage geschickt, dass 50% der Aussenwerbung f\u00fcr KMU werbe. Als er von der IG PRG bei dieser L\u00fcge erwischt wurde<\/a> und der Infosperber<\/a> sp\u00e4ter herausfand, dass diese Zahlen gar nicht vorliegen, hat die Lobbyorganisation AWS beschlossen, diese Zahlen erheben zu lassen. Dabei kam heraus, dass nur etwa 3,5% des Umsatzes in der Aussenwerbung mit KMU generiert wird. Aufgrund des viel kleineren Volumens der Kampagnen machen KMU aber 63% des Kundenstamms aus. Seither wird letztere Zahl von der Branche verbreitet, damit niemand merkt, dass die meiste Aussenwerbung von den gr\u00f6ssten nationalen und internationalen Brands geschaltet wird, und dass 99% der Schweizer Unternehmen ganz gut ohne Aussenwerbung auskommen.<\/p>\n\n\n\n

Goldbach Neo: Bei Zensur firmeneigene Ethikkommission ausgeschaltet<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diego Quintarelli verheddert sich auch in Widerspr\u00fcchen. Einerseits sagt er, dass sich Goldbach Neo der Politik nicht mehr verschliessen k\u00f6nne. Andererseits soll die Zensur der Alternativen Liste durch Goldbach Neo<\/a> «mit Politik nichts zu tun» haben, sondern ein klares Zeichen sein, dass sie «keine politische Debatte f\u00fchren». Spannend auch, dass die Unternehmensf\u00fchrung in bester totalit\u00e4rer Manier in dieser Zensurfrage die betriebsinterne Ethikkommission \u00fcbergangen hat.<\/p>\n\n\n\n

Schliesslich sagt er: «Niemand wird sich trauen, wenn er im \u00f6ffentlichen Raum kommuniziert, L\u00fcgen zu verbreiten oder eine werbliche \u00dcbertreibung einzubauen. Da muss man sich an die Fakten halten, die Bev\u00f6lkerung reagiert hier sensitiv, das wissen wir aus Erfahrung.» Aber obwohl er «aus Erfahrung» weiss, dass er nicht l\u00fcgen sollte, tut er es. Er hat sich augenscheinlich auch nicht daran gest\u00f6rt, dass viele der Sujets der neuen Pro-Plakat-Propaganda den Sachverhalt bewusst verzerren und «werbliche \u00dcbertreibung» einbauen.<\/p>\n\n\n\n

Andreas Hugi begr\u00fcsst Zensur und \u00fcbertreibt um CHF 86 Millionen Franken<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die NZZ<\/a> hat mit Andreas Hugi, Pr\u00e4sident des Werbeagenturenverbands Leading Swiss Agencies (LSA), gesprochen. Andreas Hugi vertritt damit rund 100 Werbeagenturen, die sich «h\u00f6chste Qualit\u00e4t und ethische Standards» auf die Fahne geschrieben haben. Mit den ethischen Standards scheint es Andreas Hugi aber nicht so genau zu nehmen.<\/p>\n\n\n\n

Der NZZ erz\u00e4hlt er, dass er die AL-Zensur durch Goldbach Neo<\/a> begr\u00fcsse. Weiter sagt er: «Ein Drittel [von 700 Millionen Franken Wertsch\u00f6pfung durch die Aussenwerbung] fliesst durch Konzessionen wieder an die \u00f6ffentliche Hand und somit an die Bev\u00f6lkerung zur\u00fcck.» Letztlich verbreitet er die gleiche L\u00fcge wie Diego Quintarelli, einfach in absoluten Zahlen. Tats\u00e4chlich sind es rund CHF 86 Millionen Franken weniger, als er behauptet. Aber was sind schon 86 Millionen Franken, wenn die Plakatlobby die Werbeagenturen in Fronarbeit ihre Kampagne kreieren l\u00e4sst?<\/p>\n\n\n\n

Auch behauptet Andreas Hugi, dass 15 000 Arbeitspl\u00e4tze in Agenturen, Druckereien und Plakatgesellschaften durch ein Werbeverbot in Z\u00fcrich gef\u00e4hrdet w\u00e4ren. Eine total absurde Zahl, die jeglicher Grundlage entbehrt, abgesehen davon, dass die Werbebranche die Druckereien mit ihren Screens an jeder Ecke selber umgeht. Und schliesslich befeuert er das von der Aussenwerbungsbranche erfundene Narrativ, dass Werbescreens eine deutlich bessere CO2-Bilanz h\u00e4tten als TV- oder Online-Werbung.<\/p>\n\n\n\n

Die NZZ profitiert \u2013<\/strong> aber legt es nicht offen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Weder Andreas Hugi noch Diego Quintarelli haben auf unsere mehrfache Bitte ihre abstrusen Behauptungen mit Quellenangaben belegt. Obwohl darauf aufmerksam gemacht, hat die NZZ diese erwiesenermassen falschen Zahlen nicht nachtr\u00e4glich korrigiert oder einer Gegendarstellung Platz einger\u00e4umt. Nicht etwa, weil die NZZ als Haupteigent\u00fcmerin der APG|SGA inzwischen die gr\u00f6sste Profiteurin von Aussenwerbung in der Schweiz ist (was sie auch in diesem Artikel nicht deklariert hat). Dass sie sich auf die Seite der Aussenwerbung schl\u00e4gt «hat nichts mit irgendwelchen Besitzverh\u00e4ltnissen zu tun, sondern mit unserer liberal-b\u00fcrgerlichen Haltung,» so die NZZ per E-Mail. <\/p>\n\n\n\n

Stimmen unterdr\u00fccken und Tatsachen verdrehen, verzerren, l\u00fcgen und ausschweigen geh\u00f6rt aber zum Instrumentarium totalit\u00e4rer Propaganda, nicht zu einer liberalen Haltung, egal ob b\u00fcrgerlich oder anderweitig.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es braucht eine ordentliche Portion K\u00fchnheit, um das Fachpublikum und die Bev\u00f6lkerung anzuschwindeln. Genau das tut die Werbebranche in Interviews zu den neusten Plakat-Propaganda-Propagandaplakaten. Ihre Profiteure Pers\u00f6nlich und NZZ lassen sie gew\u00e4hren. Kein Witz: Zensurfreunde werben gegen Zensur. Im Bild: Bahnhof St. Gallen. Als der Lobbyverband Aussenwerbung Schweiz AWS k\u00fcrzlich eine irref\u00fchrende Kampagne f\u00fcr das Medium Plakat lanciert hat, haben die NZZ und das Branchenmagazin Pers\u00f6nlich den Drahtziehern wohlwollende Interviews… Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1513,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,29,13,1,10],"tags":[],"class_list":["post-1464","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aussenwerbung","category-goldbach-neo","category-schweiz","category-uncategorized","category-zurich"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1464"}],"version-history":[{"count":42,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1464\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1526,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1464\/revisions\/1526"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}