{"id":330,"date":"2010-09-14T09:45:24","date_gmt":"2010-09-14T08:45:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/?p=330"},"modified":"2017-06-13T09:50:07","modified_gmt":"2017-06-13T08:50:07","slug":"blog-die-schweiz-das-plakatland-par-excellence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2010\/09\/14\/blog-die-schweiz-das-plakatland-par-excellence\/","title":{"rendered":"Blog: Die Schweiz, das \u00abPlakatland par excellence\u00bb"},"content":{"rendered":"

Z\u00fcrich im Speziellen, und die Schweiz im Allgemeinen, hat bedeutend mehr kommerzielle nationale und internationale Aussenwerbung als vergleichbare St\u00e4dte und L\u00e4nder. Zeit f\u00fcr einen Paradigmenwechsel.<\/strong><\/p>\n

\u00abWenn\u2019s dir bei uns nicht passt, dann geh doch nach Nordkorea!\u00bb musste ich mir mehr als einmal anh\u00f6ren, wenn ich kundtat, dass wir weniger Aussenwerbung brauchen. Ebenso oft musste ich mir anh\u00f6ren, dass es in der Schweiz durchaus ertr\u00e4glich sei. \u00abGeh doch nach Amerika, dort ist\u2019s noch viel schlimmer!\u00bb<\/p>\n

Hurra! Unsere Schweiz, die Beste aller Welten!<\/p>\n

Wirklich?<\/p>\n

In den letzten vier Monaten bin ich gereist. Ich habe S\u00e3o Paulo, Medell\u00edn, Bogot\u00e1, Mexico City, San Crist\u00f3bal de las Casas, Canc\u00fan, San Francisco, Berkeley CA, Portland OR, Seattle WA, Vancouver, Calgary, Edmonton, Toronto, Hamilton ON, St. Catharines ON, Montr\u00e9al, Boston, New York, Philadelphia, Washington DC und Richmond VA besucht. Keine einzige dieser St\u00e4dte hat mehr Aussenwerbung als Z\u00fcrich. Selbst die APG hat das bemerkt und schreibt, dass die Schweiz mit 15\u2009% Anteil am Gesamt-Werbevolumen das \u00abPlakatland \u2039par excellence\u203a weltweit\u00bb sei.<\/p>\n

In der Tat: Auf meiner Reise gab es nur eine Stadt, und zwar Toronto, die aus subjektiver Sicht, also die Gr\u00f6sse und Verteilung der Werbefl\u00e4chen intuitiv mit in Betracht gezogen, gleichviel oder mehr Aussenwerbung als Z\u00fcrich hat. Doch objektiv kann die kanadische Metropole der Limmatstadt das Wasser nicht reichen. Toronto hat mit 2,65 Millionen Einwohnern 10\u2005000 Werbefl\u00e4chen. Z\u00fcrich hat mit 383\u2005000 Einwohnern 8200 Werbefl\u00e4chen. Rund 5\u00d7 mehr als Toronto.<\/p>\n

Toronto hat im April einige Massnahmen<\/a> ergriffen, die legale und illegale Werbefl\u00e4chen reduzieren, die interessierte Vertreter der Bev\u00f6lkerung zur Sprache kommen lassen und erst noch Mehreinnahmen f\u00fcr die Stadt generieren. Und letztes Wochenende hat eine Gruppierung eine grossartige Versch\u00f6nerung des Stadtbilds vorgenommen und unz\u00e4hlige Werbefl\u00e4chen an der Queen Street durch Kunst ersetzt<\/a>.<\/p>\n

Vor rund vier Jahren hat die Stadt Z\u00fcrich ein Plakatierungskonzept verabschiedet. Die Schw\u00e4chen sind offensichtlich: es hat rechtlich keinen verbindlichen Charakter und kann nicht auf bestehende Fl\u00e4chen auf Privatgrund angewendet werden. Im und ums Plakatierungskonzept stehen komplett aus der Luft gegriffene Phrasen wie \u00abAussenwerbung ist in Z\u00fcrich ein bedeutender Wirtschaftsfaktor\u00bb oder \u00abPlakate geh\u00f6ren in die Stadt\u00bb. Letztlich hat das Plakatierungskonzept zu 15\u2009% mehr Aussenwerbung auf \u00f6ffentlichem Grund gef\u00fchrt. Die Einnahmen f\u00fcr die Stadt belaufen sich auf rund CHF 2.2 Mio j\u00e4hrlich, ein Pipifax-Posten in der st\u00e4dtischen Erfolgsrechnung.<\/p>\n

Wie kommen die Stadt und der Kanton Z\u00fcrich (gewisse relevante Gesetze sind kantonal) dazu, internationalen Multis wie JCDecaux (d.\u2009h. Affichage\/APG) und Clear Channel so viel mehr Werbefl\u00e4chen als anderswo zu bewilligen und dies ernsthaft verteidigt, anstatt sich bei der Bev\u00f6lkerung f\u00fcr die Privatisierung ihres Raums zu entschuldigen? Warum weist die Schweiz mehr Werbefl\u00e4chen pro Hirn auf als beinahe alle anderen L\u00e4nder?<\/p>\n

Ich weiss es nicht. Was ich weiss ist, dass ein Paradigmenwechsel herbeigef\u00fchrt werden muss, denn die unsichtbare Hand leidet an Arthritis.<\/p>\n

Was bedeutet das konkret? Die interessierte Bev\u00f6lkerung soll mit guten Argumenten und nachvollziehbaren Meinungen mitreden, damit der \u00f6ffentliche Raum \u00f6ffentlich bleibt. Der Grundsatz muss sein: \u00abKeine kommerzielle Aussenwerbung. Ausnahmen sind zu pr\u00fcfen.\u00bb Der Gewinn liegt auf der Hand: ein demokratischeres Gesellschaftsgef\u00fcge, ein sch\u00f6neres Stadtbild f\u00fcr Tourismus und Business und, wenn man es richtig anpackt, Einnahmen f\u00fcr die Stadtkasse, die mehr sind als die Br\u00f6smeli, die APG und Clear Channel fallen lassen.<\/p>\n

Vielleicht wird eine Werbekampagne im neuen Zeitalter auch tats\u00e4chlich gesehen.<\/p>\n

Und vielleicht k\u00f6nnen wir gerade noch verhindern, dass die zahlreichen amerikanischen Kritiker von Plakatwerbung mit dem Hinweis ruhig gestellt werden: \u00abGeh doch in die Schweiz, da ist\u2019s noch viel schlimmer!\u00bb<\/p>\n

\u2014<\/p>\n

Dieser Beitrag von Christian H\u00e4nggi erschien urspr\u00fcnglich auf dem Blog des Werbe- und Kommunikationsbranchenportals persoenlich.com<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Z\u00fcrich im Speziellen, und die Schweiz im Allgemeinen, hat bedeutend mehr kommerzielle nationale und internationale Aussenwerbung als vergleichbare St\u00e4dte und L\u00e4nder. Zeit f\u00fcr einen Paradigmenwechsel. \u00abWenn\u2019s dir bei uns nicht passt, dann geh doch nach Nordkorea!\u00bb musste ich mir mehr als einmal anh\u00f6ren, wenn ich kundtat, dass wir weniger Aussenwerbung brauchen. Ebenso oft musste ich mir anh\u00f6ren, dass es in der Schweiz durchaus ertr\u00e4glich sei. \u00abGeh doch nach Amerika, dort… Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,5,15,8,13,12,3],"tags":[],"class_list":["post-330","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-apg","category-aussenwerbung","category-clear-channel","category-persoenlich-blog","category-schweiz","category-werbefrei","category-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/330","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=330"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/330\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":331,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/330\/revisions\/331"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=330"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=330"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}