{"id":342,"date":"2010-05-08T10:18:22","date_gmt":"2010-05-08T09:18:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/?p=342"},"modified":"2017-06-13T10:20:37","modified_gmt":"2017-06-13T09:20:37","slug":"blog-carlo-schmid-sutter-tritt-ab-kommt-die-werbebranche-jetzt-endlich-einen-schritt-weiter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2010\/05\/08\/blog-carlo-schmid-sutter-tritt-ab-kommt-die-werbebranche-jetzt-endlich-einen-schritt-weiter\/","title":{"rendered":"Blog: Carlo Schmid-Sutter tritt ab. Kommt die Werbebranche jetzt endlich einen Schritt weiter?"},"content":{"rendered":"

Wie Pers\u00f6nlich berichtete, tritt Carlo Schmid-Sutter als Pr\u00e4sident des Verbands Schweizer Werbung SW zur\u00fcck. Fast zeitgleich tritt er als amts\u00e4ltestes Affichage-Verwaltungsratsmitglied zur\u00fcck. Das Interview mit ihm zeigt, dass er in diesen zw\u00f6lf Jahren vor allem eins gelernt hat: Die Augen vor den wirklichen Problemen zu verschliessen und immer und immer wieder auf dieselbe olle Wirtschaftpauke zu hauen.<\/strong><\/p>\n

Carlo Schmid-Sutter tritt zur\u00fcck. Nachdem seine alten Kumpanen Piero Sch\u00e4fer und Peter Leutenegger weitgehend von der Bildfl\u00e4che verschwunden sind, k\u00f6nnte es sein, dass endlich der Altherren-Mief mit seinem naiven Neoliberalismus aus der Industriezeit \u00fcberwunden wird. Nehmen wir einige Punkte aus dem Interview heraus.<\/p>\n

Werbeverbote<\/h3>\n

Werbeverbote sind ein Luxusproblem weniger, f\u00fcrs BIP weitgehend unbedeutender Konsumg\u00fcterzweige. Da sich niemand f\u00fcr sie interessiert \u2013 und die Werbewirkung bis heute umstritten ist \u2013, bedurfte es in den vergangenen Jahren mindestens vierer Branchenverb\u00e4nde, um Werbeverbote zu einem Problem hochzustilisieren: Schweizer Werbung SW, Allianz gegen Werbeverbote, Forum freie Kommunikation und Aussenwerbung Schweiz. Alle vier haben sich hervorgetan durch wissenschaftlich und \u00f6konomisch nicht haltbare Positionen, die in einem infantilen Agenda-Setting mit billiger und widerspr\u00fcchlicher Propaganda gem\u00fcndet haben. Weshalb vermeintliche Kommunikationsprofis so schlechte Arbeit leisten, ist nicht zu erkl\u00e4ren. Carlo Schmid war bei den meisten an zentraler Stelle beteiligt.<\/p>\n

Lauterkeitskommission<\/h3>\n

Die Lauterkeitskommission ist ein Sch\u00f6nwetter-Gremium, das daf\u00fcr schaut, dass Reklamationen gegen unlautere oder anderswie st\u00f6rende Werbung rechtlich nicht verfolgt werden und dass die Werbeauftraggeber und Agenturen keine empfindlichen Bussen zu bezahlen haben. Sie ist eine reine Selbstregulierungsbeh\u00f6rde, die als Schutzschild dient. Sie verhindert damit auf mehr oder weniger subtile Weise, dass Konsumenten das Recht widerf\u00e4hrt, das ihnen zusteht. Wenn sie finanziell von der Werbebranche noch mehr unterst\u00fctzt wird, wie Carlo Schmid dies w\u00fcnscht, dann wird sie gesellschaftlich noch weniger relevant. Eine glaubw\u00fcrdige Lauterkeitskommission braucht Unabh\u00e4ngigkeit \u2013 finanziell und ideologisch.<\/p>\n

Ausbildung von Werbefachleuten<\/h3>\n

Was heute in allen Ausbildungen von Werbefachleuten fehlt, und das ist skandal\u00f6s, sind Kurse in Wirtschafts- und Werbeethik und solche, die auf eine grundlegende Weise das Zusammenspiel von Gesellschaft, Staat und Wirtschaft behandeln. Was ebenfalls fehlt, ist eine glaubw\u00fcrdige Standesordnung, wie wir sie von Medizinern oder teilweise Informatikern kennen. Vern\u00fcnftige Strukturen sind daf\u00fcr von zentraler Bedeutung, aber sie l\u00f6sen die Probleme nicht.<\/p>\n

Carlo Schmids unbeholfene Propagandamaschinen haben bis heute nicht erkannt, dass es so etwas wie eine Gesellschaft gibt, dass die Wirtschaft sich von der Gesellschaft weitgehend abgel\u00f6st hat und nicht in der Lage ist, selbstregulierend geeignete L\u00f6sungen hervorzubringen.<\/strong> Die Branchenverb\u00e4nde in den vergangenen zw\u00f6lf Jahren sind der beste Beleg daf\u00fcr. Nat\u00fcrlich sind Verbote ein zweifelhaftes Mittel, L\u00f6sungen hervorzubringen, aber von Verboten spricht ja auch niemand ausser den Branchenverb\u00e4nden.<\/p>\n

Freuen wir uns, dass Carlo Schmid nicht mehr so oft mitmischt und blicken wir frohen Mutes in die Zukunft mit dem neuen SW-Pr\u00e4sidenten Filippo Lombardi, der in den Medien bestens verfilzt ist und nur wegen Urkundenf\u00e4lschung und Verkehrsdelikten mehrfach verurteilt wurde. Mit CVP-Lombardi d\u00fcrfte eine gewisse christlich-mehrfachmoralistische Kontinuit\u00e4t gew\u00e4hrleistet sein.<\/p>\n

\u2014<\/p>\n

Dieser Beitrag von Christian H\u00e4nggi erschien urspr\u00fcnglich auf dem Blog des Werbe- und Kommunikationsbranchenportals persoenlich.com<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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