{"id":39,"date":"2011-06-21T10:36:50","date_gmt":"2011-06-21T09:36:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/?p=39"},"modified":"2017-06-13T09:31:20","modified_gmt":"2017-06-13T08:31:20","slug":"werbebildschirme-am-hauptbahnhof-kaum-beachtung-und-tkp-von-120-franken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2011\/06\/21\/werbebildschirme-am-hauptbahnhof-kaum-beachtung-und-tkp-von-120-franken\/","title":{"rendered":"Pressemitteilung: Werbebildschirme am Hauptbahnhof: Kaum Beachtung und TKP von 120 Franken"},"content":{"rendered":"

Gestern Montag wurden von den SBB am Z\u00fcrich Hauptbahnhof 13 neue Werbebildschirme in Betrieb genommen. SBB-Mediensprecher Daniele Pallecchi erkl\u00e4rte im Tages-Anzeiger<\/a>: \u00abDie Nachfrage der Werbewirtschaft nach M\u00f6glichkeiten, animierte Werbung zu schalten, war so gross, dass wir dieses Angebot eingef\u00fchrt haben.\u00bb Das neue Produkt habe eine Entwicklungszeit von zwei Jahren beansprucht.<\/p>\n

Heute Dienstag hat die IG Plakat | Raum | Gesellschaft Stichproben durchgef\u00fchrt und 423 Passanten beobachtet, wie sie an zwei Werbebildschirmen vorbeigingen. 403 Passanten haben die Bildschirme keines Blickes gew\u00fcrdigt. 16 Passanten haben sie kurz mit ihrem Blick gestreift. In ihren Gesichtern konnte kein Interesse abgelesen werden. 4 Passanten haben die Bildschirme 2 Sekunden oder l\u00e4nger betrachtet. Insgesamt hatten also 4,73 % der Passanten die Werbebildschirme \u00fcberhaupt im Blickfeld; 0,95 % haben sie mit einem gewissen Mass an Aufmerksamkeit betrachtet.<\/p>\n

Rechnet man mit 4,728% und 350 000 Passanten t\u00e4glich, ergibt sich eine Bruttoreichweite von 16 548 Personen. Der Preis f\u00fcr einen 10-Sekunden-Spot auf allen 13 Bildschirmen pro Tag (Quelle: Tages-Anzeiger) betr\u00e4gt 2000 Franken. Nimmt man an, dass mit einem 10-Sekunden-Spot auf allen Bildschirmen theoretisch alle 350 000 Passanten erreicht werden k\u00f6nnten, dann ergibt das einen historisch hohen Tausend-Kontakt-Preis <\/strong>(TKP, CPM) von CHF 120.86<\/strong>. Es ist anzunehmen, dass die Beachtung weiter sinkt, wenn das Medium sich etabliert hat.<\/p>\n

Damit \u00fcberzeugt das neue Werbemedium finanziell kaum. \u00dcber die Akzeptanz k\u00f6nnen noch keine Aussagen gemacht werden. Es ist anzunehmen, dass die Akzeptanz infolge Nichtbeachtung wie bei anderen OOH Medien relativ hoch ausfallen wird. Die Leserkommentare im Tages-Anzeiger sprechen jedoch eine andere Sprache. Von derzeit 15 Kommentatoren (einige negative Kommentare wurden seit der Publikation des Artikels wieder gel\u00f6scht), verteidigen lediglich 2 Personen das Vorgehen der SBB. Die anderen Reaktionen sprechen von visuellen Zumutungen, Frechheit, Schikanen und Vergraulen der Passagiere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gestern Montag wurden von den SBB am Z\u00fcrich Hauptbahnhof 13 neue Werbebildschirme in Betrieb genommen. SBB-Mediensprecher Daniele Pallecchi erkl\u00e4rte im Tages-Anzeiger: \u00abDie Nachfrage der Werbewirtschaft nach M\u00f6glichkeiten, animierte Werbung zu schalten, war so gross, dass wir dieses Angebot eingef\u00fchrt haben.\u00bb Das neue Produkt habe eine Entwicklungszeit von zwei Jahren beansprucht. Heute Dienstag hat die IG Plakat | Raum | Gesellschaft Stichproben durchgef\u00fchrt und 423 Passanten beobachtet, wie sie an zwei… Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,5,9,17,18,7,3,10],"tags":[],"class_list":["post-39","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-apg","category-aussenwerbung","category-neues-von-der-ig","category-ov","category-sbb","category-werbebildschirme","category-werbung","category-zurich"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":323,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39\/revisions\/323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}