{"id":54,"date":"2010-04-07T10:48:56","date_gmt":"2010-04-07T09:48:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/?p=54"},"modified":"2017-09-18T12:09:31","modified_gmt":"2017-09-18T11:09:31","slug":"gesprach-demokratie-werbung-und-gesellschaft-aussenwerbung-in-zurich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2010\/04\/07\/gesprach-demokratie-werbung-und-gesellschaft-aussenwerbung-in-zurich\/","title":{"rendered":"Gespr\u00e4ch: \u00abDemokratie, Werbung und Gesellschaft: Aussenwerbung in Z\u00fcrich\u00bb"},"content":{"rendered":"

Am 6. April 2010 hat im Clubraum der Roten Fabrik in Z\u00fcrich erstmals ein \u00f6ffentliches Gespr\u00e4ch \u00fcber Aussenwerbung in Z\u00fcrich stattgefunden. Das Gespr\u00e4ch wurde gef\u00fchrt zwischen Stefanie K\u00e4gi, Verfasserin der Masterarbeit \u00abDer Werberaum der Stadt Z\u00fcrich: Eine Analyse der Akteure, Regeln und Macht\u00bb<\/a> (2009) und Christian H\u00e4nggi, Vorstandsmitglied IG Plakat | Raum | Gesellschaft. Im Publikum anwesend waren unter anderem Beat Holenstein, Gesch\u00e4ftsleitung APG, Christian Soppelsa, Leiter Akquisition Clear Channel,\u00a0 und Hans Imesch, fr\u00fcherer Leiter des Stadtz\u00fcrcher Amts f\u00fcr Reklameanlagen.<\/p>\n

Akteure im \u00f6ffentlichen Raum<\/strong>
\nDie wichtigsten Akteure sind APG, Clear Channel, einige kleinere Plakatgesellschaften und die Stadt Z\u00fcrich. Der einzige zivilgesellschaftliche Akteur, der \u00f6ffentlich auftritt, ist die IG Plakat | Raum | Gesellschaft. Stefanie K\u00e4gi bezeichnet die Stadt Z\u00fcrich als m\u00e4chtigster Akteur, da das Hochbaudepartement die Bewilligung f\u00fcr neue Plakatfl\u00e4chen verweigern kann. Die Stadt verdient allerdings nur etwas an den Plakaten, die auf \u00f6ffentlichem Grund stehen. Sie hat keinerlei Einnahmen aus den rund 6000 Plakaten auf Privatgrund, die in den \u00f6ffentlichen Raum strahlen und nur dank ihm ihre Werbewirkung entfalten k\u00f6nnen. Hier w\u00e4re gem\u00e4ss Hans Imesch und Christian H\u00e4nggi eine Nutzungsgeb\u00fchr zu pr\u00fcfen. Die Unterscheidung zwischen \u00f6ffentlichem Grund und Privatgrund ist weitgehend obsolet geworden und sollte einem neuen Begriff weichen, der dem Wahrnehmungsfeld der Passanten gerecht wird.
\n
\nSt\u00e4dte ohne Aussenwerbung<\/strong>
\nEs gibt St\u00e4dte, die keine Aussenwerbung zulassen. Gem\u00e4ss Christian H\u00e4nggi ist oft einer von zwei Gr\u00fcnden daf\u00fcr verantwortlich. Entweder die Stadtverwaltung gibt entnervt auf, weil sie dem Wildwuchs nicht gewachsen ist oder sich bei den privatwirtschaftlichen Akteuren nicht den n\u00f6tigen Respekt verschaffen kann. Dies war der Fall in S\u00e3o Paulo und \u00e4hnliche Anzeichen sind in Genf zu beobachten. Anderseits, wie im Fall von Bergen (Norwegen), kann der Widerstand gegen die Privatisierung des \u00f6ffentlichen Raums durch die internationalen Konzerne auch von unten kommen, beispielsweise aus einer politisch engagierten K\u00fcnstlerszene. Auch der Schweizer Heimatschutz hat sich in den Gr\u00fcnderjahren den Kampf gegen die Plakatierung auf die Fahne geschrieben.<\/p>\n

Ruf nach Transparenz, freiem Zugang, Kommunikation und Dialog<\/strong>
\nF\u00fcr Stefanie K\u00e4gi ist in vier Bereichen Handlungsbedarf, wenn die Partizipation an der Gestaltung des \u00f6ffentlichen Raums demokratischere Formen annehmen soll. Erstens muss das Gesch\u00e4ft mit dem \u00f6ffentlichen Raum transparent und dem \u00d6ffentlichkeitsprinzip gerecht werden. Heute sind die Plakatvertr\u00e4ge unter Verschluss und sowohl die Stadt als auch die marktwirtschaftlichen Akteure geizen mit Informationen. Zweitens muss ein besserer Zugang zu den Werbefl\u00e4chen gew\u00e4hrleistet sein. Das ist heute teilweise gegeben mit Gratis-Plakatierung f\u00fcr kulturelle Anliegen. Alle anderen Plakatformate k\u00f6nnen aufgrund der finanziellen H\u00fcrden nur von gr\u00f6sseren Unternehmen gebucht werden, und die Wildplakatierung wird, wie Kyros Kikos vom Konzeptb\u00fcro der Roten Fabrik darauf hingewiesen hat, mit empfindlichen Bussen bestraft. Drittens muss das Medium Plakat nicht nur Informationen bereitstellen, sondern eine Kommunikationsm\u00f6glichkeit schaffen, also den Dialog \u00fcber die Verwendung des \u00f6ffentlichen Raums beg\u00fcnstigen. Stefanie K\u00e4gi denkt beispielsweise an weisse Fl\u00e4chen, die von allen beschrieben und bemalt werden k\u00f6nnen. Viertens sieht sie eine Notwendigkeit darin, dass alle Akteure, die Verwaltung, die Zivilgesellschaft und die Marktgesellschaft miteinander in einen Dialog treten. Ein erster Schritt in diese Richtung wurde im gestrigen Gespr\u00e4ch gemacht.<\/p>\n

Dass ein solcher fruchtbarer Dialog m\u00f6glich ist, wird jedoch von allen Akteuren bezweifelt. Bernard Liechti, aktueller Leiter des Amts f\u00fcr Reklameanlagen, hat nicht am Gespr\u00e4ch teilgenommen, da es nicht seine Aufgabe sei, Politik zu betreiben. Beat Holenstein wirft der IG PRG vor, sie wolle grunds\u00e4tzlich keine Plakatwerbung in Stadt und Kanton Z\u00fcrich, was den Dialog verunm\u00f6gliche. Christian H\u00e4nggi wiederum sagt, die Marktgesellschaft w\u00fcrde eine weitgehende Deregulierung und eine freie Marktwirtschaft anstreben, die auf Profitmaximierung aus ist und sich der Teilnahme durch die Zivilgesellschaft verweigert.<\/p>\n

Im Anschluss ans Gespr\u00e4ch betont Christian H\u00e4nggi, dass er sich ein \u00e4hnliches Gespr\u00e4ch oder eine Podiumsdiskussion mit allen Akteuren \u2013 insbesondere auch jene der Stadt Z\u00fcrich \u2013 w\u00fcnscht, wenn die Neuausschreibung der Plakatvertr\u00e4ge 2011 n\u00e4her ger\u00fcckt ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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