![\"\"](\"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/wp-content\/uploads\/2009\/06\/eBoard.jpg\")
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\u00abe-advertising lanciert interaktives eBoard\u00bb titelte die zur Affichage geh\u00f6rende eAd k\u00fcrzlich in einer Pressemitteilung (Link nicht mehr verf\u00fcgbar). Das Unternehmen hat eine neue Spielerei der Aussenwerbung entwickelt, die im von der APG zugem\u00fcllten Z\u00fcrcher Hauptbahnhof die Blicke der Passanten noch besser auf sich ziehen soll.<\/strong><\/p>\n Werbung werde mit diesem \u00abInnovationsprojekt\u00bb \u00abnoch realistischer\u00bb, die Sujets scheinen sich \u00abmagisch\u00bb zu ver\u00e4ndern, sie w\u00fcrden zum \u00abbewussten Spielen\u00bb anregen, so die Pressemitteilung. Bereits bevor die Werbetafel im Einsatz war, wusste Volkswagen, die eines der beiden Sujets gebucht hat, dass ihr neuer GTI \u00abPassantinnen und Passanten mit Leidenschaft zur Interaktion mit dem eBoard\u00bb lockt.<\/p>\n Der Trick ist einfach: Das eBoard verf\u00fcgt \u00fcber einen Bewegungsmelder, der die komplexen Passantenstr\u00f6me auf einen bin\u00e4ren Code herunterrechnet und die Bewegungen auf einem zweidimensionalen Bildschirm wiedergibt \u2013 durchmischt mit der Werbebotschaft von VW oder Coca-Cola. Wer morgens in den Spiegel blickt, der wird die gleiche Art von Interaktivit\u00e4t entdecken. Einfach in Echtzeit, ohne Stromverbrauch und erst noch realistischer.<\/p>\n Aber interagiert der Spiegel tats\u00e4chlich mit uns? Nat\u00fcrlich nicht. Genauso wenig wie das neue eBoard. Damit eine Interaktion stattfinden kann, braucht es zwei Partner, die autonome Entscheidungen treffen und aufeinander eingehen k\u00f6nnen. Eine Interaktion ist ein Hin-und-Her von Aktionen. Das eBoard ist eine Re-Aktion, und erst noch eine armselige. Aus allen erdenklichen Umwelteinfl\u00fcssen wird ein einziger herausgenommen und wiedergegeben. Wir sehen die Schatten an der Wand und meinen, es sei die Wirklichkeit. Seit Platons H\u00f6hlengleichnis sind fast 2400 Jahre verstrichen. Vielleicht kommt die Affichage tats\u00e4chlich etwas sp\u00e4t mit ihren \u00abInnovationsprojekten\u00bb.<\/p>\n Freilich sind nicht nur die eBoard-Projekt- und PR-Verantwortlichen dem Irrglauben erlegen, es handle sich um eine interaktive Beziehung zwischen Passant und Werbetafel. Die Illusion h\u00e4lt sich hartn\u00e4ckig, dass eine Maschine mit uns interagiert, wenn sie auf uns reagiert. Wahre Interaktion w\u00fcrde bedeuten, dass das eBoard mich als einzigartige Person kennenlernt, wiedererkennt und mir das liefert, was ich m\u00f6chte. N\u00e4mlich Ruhe. Es w\u00fcsste, dass mich weder VW noch Coca-Cola interessieren und es deshalb hinausgeworfenes Geld ist, mich auf diese Art zu bestrahlen. Interaktion ohne Intelligenz ist Humbug.<\/p>\n Jeden Tag bleibe ich auf dem Weg zur Arbeit ein paar Minuten neben dem eBoard stehen. Die Beobachtung ist stets dieselbe: Auch diese Werbetafel wird kaum wahrgenommen. Die Passantinnen und Passanten f\u00fchlen sich vom eBoard nicht angezogen. Es l\u00f6st keine Emotionen aus, von Leidenschaft ganz zu schweigen. Denn intuitiv wissen alle, dass es nichts mit Interaktion zu tun hat.<\/p>\n \u2014<\/p>\n Dieser Beitrag von Christian H\u00e4nggi erschien urspr\u00fcnglich auf dem Blog des Werbe- und Kommunikationsbranchenportals persoenlich.com<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00abe-advertising lanciert interaktives eBoard\u00bb titelte die zur Affichage geh\u00f6rende eAd k\u00fcrzlich in einer Pressemitteilung (Link nicht mehr verf\u00fcgbar). Das Unternehmen hat eine neue Spielerei der Aussenwerbung entwickelt, die im von der APG zugem\u00fcllten Z\u00fcrcher Hauptbahnhof die Blicke der Passanten noch besser auf sich ziehen soll. Werbung werde mit diesem \u00abInnovationsprojekt\u00bb \u00abnoch realistischer\u00bb, die Sujets scheinen sich \u00abmagisch\u00bb zu ver\u00e4ndern, sie w\u00fcrden zum \u00abbewussten Spielen\u00bb anregen, so die Pressemitteilung. Bereits bevor… Weiterlesen