{"id":74,"date":"2009-06-20T14:42:30","date_gmt":"2009-06-20T13:42:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/?p=74"},"modified":"2017-05-24T15:42:59","modified_gmt":"2017-05-24T14:42:59","slug":"sparen-sie-einen-haufen-kohle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2009\/06\/20\/sparen-sie-einen-haufen-kohle\/","title":{"rendered":"Blog: Sparen Sie einen Haufen Kohle!"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Allianz gegen Werbeverbote zeigt indirekt auf, wie Branchen mit wenigen, daf\u00fcr starken Marktteilnehmern viele Millionen Franken Werbebudgets sparen k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n<p>Kennen Sie die Allianz gegen Werbeverbote? Sie ist ein Zusammenschluss von Schweizer Werbung SW und anderen Branchenverb\u00e4nden. Auf der Website www.stopp-werbeverbote.ch (URL nicht mehr verf\u00fcgbar) f\u00fchrt sie einige abenteuerliche Argumente auf, weshalb Werbeverbote des Teufels sind.<\/p>\n<p>Der Hintergrund dieser Allianz waren prim\u00e4r die Bestrebungen, Werbeverbote f\u00fcr Alkohol- und Tabakprodukte einzuf\u00fchren. Auf EU-Ebene gingen und gehen die Diskussionen noch weiter, denn es gibt viele weitere Produkte, die auf die eine oder andere Weise gesundheitssch\u00e4digend sein k\u00f6nnen. Wer das Argumentarium der Allianz sorgf\u00e4ltig liest, wird bald die inneren Widerspr\u00fcche ihrer Argumentationslinie erkennen.<\/p>\n<p>Ich konzentriere mich auf die guten Nachrichten. Zwischen den Zeilen erkl\u00e4rt uns die Allianz, wie manche Marken wahnsinnig viel Geld sparen k\u00f6nnen. Man f\u00fchre sich folgendes vor Augen:<\/p>\n<p><strong>Werbung ist konsumneutral.<\/strong><\/p>\n<p>Die Allianz schreibt: \u00abWerbeverbote reduzieren den Konsum nicht.\u00bb Das sind gute Nachrichten, denn das bedeutet, dass Werbung den Konsum nicht erh\u00f6ht und Marketingbudgetverantwortliche die Batzeli f\u00fcr die Werbung deshalb in sozial und \u00f6kologisch nachhaltige Wertsch\u00f6pfungsketten, die Forschung &amp; Entwicklung, einen Firmenausflug oder verkaufsf\u00f6rdernde Preissenkungen investieren k\u00f6nnen. Wenn Sie Werbung verkaufen, dann ist das f\u00fcr Sie nat\u00fcrlich eine schlechte Nachricht, denn sie entzieht Ihnen die Existenzgrundlage. Doch die Allianz ist gewappnet.<\/p>\n<p><strong>Werbung verschiebt Marktanteile.<\/strong><\/p>\n<p>Sie f\u00fcgt deshalb an: \u00abDamit ist nicht gesagt, dass Werbung nicht wirkt. Sie hat vielmehr den Zweck, Marken zu positionieren, Marktanteile zu sichern und dem [\u2026] Konsumenten aufzuzeigen, welche Produkte auf dem Markt sind, damit er seine Wahl treffen kann.\u00bb Die Allianz gegen Werbeverbote schneidet sich ins eigene Fleisch, denn konkret heisst das: Branchen mit wenigen, daf\u00fcr starken Marktteilnehmern k\u00f6nnen sich die Werbung ersparen. Sie m\u00fcssen sich einfach organisieren. F\u00fcr Marktf\u00fchrer gilt das ohnehin. Wenn man schaut, wer im grossen Stil Werbung macht, dann sind das immer Branchen mit wenigen starken Marktteilnehmern. Sobald Coop eine millionenschwere Kampagne f\u00e4hrt, doppelt Migros nach. Und umgekehrt. Wenn Toyota richtig Gas gibt, dann ist VW gleich um die Ecke. Orange macht nur Werbung, weil es Swisscom tut. Und Cailler wegen Lindt. Man k\u00f6nnte das mit Marcel Mauss und Georges Bataille als eine \u00d6konomie des Exzesses bezeichnen. Vor den Augen der Bev\u00f6lkerung findet eine enorme Verschleuderung von Ressourcen statt, um zu demonstrieren, dass man dem Konkurrenten \u00fcberlegen ist.<\/p>\n<p><strong>Millionenschwerer Business-Lunch<\/strong><\/p>\n<p>Die Migros hat im Jahr 2008 rund 320 Millionen Franken f\u00fcr Werbung, das heisst: f\u00fcr die periodische Eroberung und R\u00fcckeroberung von Marktanteilen, ausgegeben. F\u00fcr Coop habe ich keine Zahlen gefunden. Wenn sich nun diese Firmen abspr\u00e4chen, dann k\u00f6nnten sie beinahe unvorstellbare Summen sparen. Ein Business-Lunch m\u00fcsste gen\u00fcgen.<\/p>\n<p>Oder habe ich da etwas falsch verstanden?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u2014<\/p>\n<p><em>Dieser Beitrag von Christian H\u00e4nggi erschien urspr\u00fcnglich auf dem Blog des Werbe- und Kommunikationsbranchenportals <a href=\"http:\/\/www.persoenlich.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persoenlich.com<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Allianz gegen Werbeverbote zeigt indirekt auf, wie Branchen mit wenigen, daf\u00fcr starken Marktteilnehmern viele Millionen Franken Werbebudgets sparen k\u00f6nnen. Kennen Sie die Allianz gegen Werbeverbote? Sie ist ein Zusammenschluss von Schweizer Werbung SW und anderen Branchenverb\u00e4nden. Auf der Website www.stopp-werbeverbote.ch (URL nicht mehr verf\u00fcgbar) f\u00fchrt sie einige abenteuerliche Argumente auf, weshalb Werbeverbote des Teufels sind. 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