{"id":869,"date":"2022-02-16T13:05:34","date_gmt":"2022-02-16T12:05:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/?p=869"},"modified":"2022-10-03T06:41:22","modified_gmt":"2022-10-03T05:41:22","slug":"neue-umfrage-45-bzw-27-der-bevolkerung-will-keine-aussenwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2022\/02\/16\/neue-umfrage-45-bzw-27-der-bevolkerung-will-keine-aussenwerbung\/","title":{"rendered":"Neue Umfrage: 45% bzw. 27% der Bev\u00f6lkerung will keine Aussenwerbung"},"content":{"rendered":"\n

Eine Umfrage im Auftrag des Branchenverbands Aussenwerbung Schweiz zeigt: Ein signifikanter Teil der Bev\u00f6lkerung will keine Aussenwerbung. Doch es bestehen grosse Unterschiede zwischen der Deutschschweiz und der Romandie. Ein Erkl\u00e4rungsversuch.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Branchenverband Aussenwerbung Schweiz hat k\u00fcrzlich die Resultate einer Umfrage<\/a> ver\u00f6ffentlicht, die im Januar 2022 durchgef\u00fchrt wurde. Das Marktforschungsinstitut LINK fragte im Auftrag des Verbandes ab, wie sympathisch (schweizweit 72%) oder st\u00f6rend (18%) Aussenwerbung wahrgenommen wird, ob Plakatwerbung f\u00fcr KMU akzeptiert ist (Ja) und wie viele Menschen ein Verbot von Plakatwerbung bef\u00fcrworten (Romandie: 45%; Deutschschweiz 27%). Gerade, weil in der Tendenz bei solchen Auftragsumfragen die erw\u00fcnschten Antworten der Auftraggeberin zur\u00fcckkommen, sind dies spannende Resultate.<\/p>\n\n\n\n

Aussenwerbung Schweiz (AWS) ist der Interessenverband der Aussenwerbeindustrie. Im reinen M\u00e4nnervorstand<\/a> sitzen neben APG-SGA CEO Markus Ehrle (Pr\u00e4sident) und Christoph Marty, dem CEO von Clear Channel Schweiz (Vizepr\u00e4sident), zwei weitere Vertreter dieser beiden gr\u00f6ssten Unternehmen in der Aussenwerbung sowie der Gesch\u00e4ftsleiter von Aktiv-Werbung, einem kleinen Unternehmen, das sich auf Werbung entlang von Strassen spezialisiert hat. Zu dem Mitgliedern geh\u00f6ren weitere Unternehmen der Aussenwerbung, so die Z\u00fcrcher Star Plakat, die Genfer Neo Advertising oder Swiss Poster Research, die an der gleichen Adresse domiziliert ist wie APG-SGA und AWS.<\/p>\n\n\n\n

Wie alle Umfragen dieser Art, hat auch diese Umfrage lediglich die Befindlichkeiten der Bev\u00f6lkerung abgerufen, ohne vorher eine solide Informationsbasis bei den Befragten zu schaffen. Das hat einen bestimmten Wert f\u00fcr die Planung einer Informationskampagne, zeigt aber gerade in einem schlecht reflektierten Bereich wie der Aussenwerbung nicht auf, was die Bev\u00f6lkerung denken w\u00fcrde, wenn sie \u00fcber alle Fakten verf\u00fcgte und darauf aufbauend Zeit zur Meinungsbildung h\u00e4tte.<\/p>\n\n\n\n

\u00abVerschiedene Gruppierungen und Komitees wollen Plakatwerbung in St\u00e4dten und Gemeinden verbieten. Was halten Sie davon?\u00bb <\/h2>\n\n\n\n

Die f\u00fcr die IG Plakat | Raum | Gesellschaft spannendste Frage war die Frage nach den Werbeverboten. Die Frage lautete: \u00abVerschiedene Gruppierungen und Komitees wollen Plakatwerbung in St\u00e4dten und Gemeinden verbieten. Was halten Sie davon?\u00bb In der Deutschschweiz lauteten die Antworten 27% \u00abfinde ich gut\u00bb vs. 63% \u00abfinde ich nicht gut\u00bb. In der Romandie war das Verh\u00e4ltnis hauchd\u00fcnne 45% Bef\u00fcrwortung zu 49% Ablehnung. Wer diese «Gruppierungen und Komitees\u00bb, konnte oder wollte APGA-SGA CEO Markus Ehrle auf Anfrage der IG PRG nicht beantworten<\/p>\n\n\n\n

Es ist unbestritten, dass in der Deutschschweiz der Ruf nach neuen Verboten, egal welcher Art, erst einmal einen Abwehrreflex ausl\u00f6st, weshalb B\u00fcrgerliche die ganze Zeit vor Verboten warnen. Die k\u00fcrzlich entschiedene Abstimmung zum Verbot von Tabakwerbung ist hier eine Ausnahme, die sich aber einreiht in die internationalen Trends zur Einschr\u00e4nkungen eines nachweislich gesundheitssch\u00e4dlichen Produkts mit hohen Kosten f\u00fcr die Gesellschaft und die Betroffenen. F\u00fcr eine reine Meinungsumfrage ohne Informationsbasis, gekoppelt mit dem Reizwort «Verbot» (anstatt der positiv konnotierten «Selbstbestimmung»), liegt die 27% Bef\u00fcrwortung von Werbeverboten in der Deutschschweiz leicht \u00fcber der Einsch\u00e4tzung der IG PRG.<\/p>\n\n\n\n

Der Einfluss Frankreichs<\/h2>\n\n\n\n

Dass ganze 45% der Bev\u00f6lkerung in der Romandie Werbeverbote bef\u00fcrworten, und nur wenig mehr sie ablehnen, ist allerdings eine \u00dcberraschung. Auf Anfrage der IG PRG hat CEO Markus Ehrle keine Interpretation dieser regionalen Diskrepanz geliefert. Es deckt sich aber mit dem weniger konservativ-b\u00fcrgerlichen Abstimmungsverhalten der Romandie. Wir denken zudem, dass die Antworten den franz\u00f6sischen Einfluss zeigen, wo werbe- und kapitalismuskritische Stimmen schon lange prominenter waren als in den deutschsprachigen L\u00e4ndern. Man denke etwa an den Roman Neununddrei\u00dfig neunzig<\/a><\/em> (frz. 99 Francs<\/em>) des Ex-Werbers Fr\u00e9d\u00e9ric Beigbeder, der ein vernichtendes Urteil \u00fcber die Werbeindustrie f\u00e4llt, oder an Organisationen wie die globalisierungskritische Attac<\/a>, die konsumkritische Casseurs de pub<\/a> (in Anlehnung ans kanadische Adbusters<\/a>) oder die Anarchist:innen rund um Tiqqun<\/a> und das Comit\u00e9 invisible<\/a>. Grenoble, keine 150km von der Schweizer Grenze entfernt, war vor ein paar Jahren eine der wenigen europ\u00e4ischen St\u00e4dte, die den \u00f6ffentlichen Raum \u2013 mit grossen Zuspruch \u2013 von Aussenwerbung befreit hat<\/a>. Jean (geboren: Hans) Ziegler, der prominenteste und wortgewaltigste Kapitalismuskritiker der Schweiz, ist stark vom franz\u00f6sischen Kommunismus und Existentialismus gepr\u00e4gt und wohnt heute in der N\u00e4he von Genf. Aber auch auf Ebene der Strasse l\u00e4uft mehr in der Romandie als in der Deutschschweiz: Eine \u00e4usserst sehenswerte Sendung des RTS vom letzten Oktober<\/a> (Kurzfassung auf SRF<\/a>) thematisiert die Zerst\u00f6rung von Werbefl\u00e4chen durch Aktivist:innen in Lausanne und das positive Beispiel der traditionell FDP-dominierten Gemeinde Le Mont-sur-Lausanne, die Aussenwerbung verbannt hat.<\/p>\n\n\n\n

M\u00f6glicherweise ist ein Teil dieser Konsum- und Kapitalismuskritik auch die Reaktion darauf, dass Frankreich das Heimatland des Weltmarktf\u00fchrers in der Aussenwerbung (und 30% Aktion\u00e4rs an APG-SGA) JCDecaux ist. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Neuilly-sur-Seine, dem Vorort von Paris, der auch den korrupten Ex-Pr\u00e4sidenten der Republik und Freund der Decaux-Familie, Nicolas Sarkozy hervorgebracht hat. Der Hauptsitz der Schweizer Nummer 1 wiederum, die zu \u00fcber 55% von franz\u00f6sischen und belgischen Unternehmen kontrollierte APG-SGA, hat ihren Hauptsitz in Genf.<\/p>\n\n\n\n

Mit anderen Worten: Die IG PRG hat den Eindruck, dass sich die Westschweizer Bev\u00f6lkerung st\u00e4rker mit Aussenwerbung, Kapitalismus- und Konsumkritik auseinandergesetzt hat, was ein Erkl\u00e4rungsansatz daf\u00fcr liefert, dass fast die H\u00e4lfte der Befragten ein Werbeverbot bef\u00fcrwortet.<\/p>\n\n\n\n

Studien zur sachlichen Meinungsbildung fehlen<\/h2>\n\n\n\n

Was sind die Schl\u00fcsse daraus? Obwohl Aussenwerbung fast in der ganzen Welt pr\u00e4sent ist \u2013 selbst in Nordkorea \u2013 und die Aufmerksamkeit der B\u00fcrgerinnen, Passanten und Konsumierenden ohne deren aktive Zustimmung monetarisiert, und obwohl vom ganzen Geld, das damit verdient wird, nur ein kleiner Prozentsatz an die Gemeinden zur\u00fcckfliesst, existieren bis heute keine umfassenden gesellschaftspolitischen Analysen, Studien oder Monographien zum Thema. Der gr\u00f6sste Teil der Plakatforschung, -umfragen und -studien wird von der Industrie selber betrieben oder in Auftrag gegeben. Diese Studien haben einen sehr engen Fokus, der alle ernsthaften Fragen zur demokratischen Mitbestimmung \u00fcber den \u00f6ffentlichen Raum ausblendet. Die Resultate dienen deshalb auch der Verkaufsf\u00f6rderung und der Propaganda f\u00fcr das eigene Produkt. Sie sind wenig hilfreich, um die Rolle von Aussenwerbung in der Gesellschaft zu diskutieren. Viel von der Forschung der Industrie ist zudem nicht \u00fcber Open Access zug\u00e4nglich, sondern nur gegen Entgelt.<\/p>\n\n\n\n

Die IG PRG regt deshalb an, dass die St\u00e4dte und Gemeinden wissenschaftliche, \u00f6ffentlich einsehbare Studien finanzieren, die dem wahren politischen, gesellschaftlichen, demokratischen und wirtschaftlichen Wert der Aussenwerbung auf den Grund gehen. Ger\u00fcstet mit allen relevanten Fakten kann dann in der Bev\u00f6lkerung, den Parlamenten, den Exekutiven und den Medien eine sachliche Diskussion dar\u00fcber stattfinden, wie viel Aussenwerbung wir wollen, welche Aussenwerbung wir wollen, und nach dieser Debatte kann der demokratisch legitimierte Souver\u00e4n zur Abstimmung schreiten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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