{"id":92,"date":"2009-07-09T15:46:23","date_gmt":"2009-07-09T14:46:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/web2017\/?p=92"},"modified":"2017-05-24T15:42:17","modified_gmt":"2017-05-24T14:42:17","slug":"blog-uber-die-melancholie-der-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2009\/07\/09\/blog-uber-die-melancholie-der-werbung\/","title":{"rendered":"Blog: \u00dcber die Melancholie der Werbung"},"content":{"rendered":"

Weniger als ein Drittel der Bev\u00f6lkerung mag Werbung. Im Durchschnitt gefallen nur etwa 12\u2009% der Kampagnen. Traurig, nicht?<\/strong><\/p>\n

In jeder zweiten Printausgabe der Werbewoche erscheint ein \u00abImpact Check\u00bb, der aktuelle Kampagnen unter die Lupe nimmt. Befragt werden rund 500 Personen zu Awareness, Uniqueness, Brand Fit und Likeability von ausgew\u00e4hlten Anzeigen.<\/p>\n

Betrachten wir einmal die Likeability, also die Frage danach, inwiefern eine Werbung gefallen hat. Grundlage sind die 20 untersuchten Kampagnen in den Werbewoche-Ausgaben vom 5. Juni und 2. Juli 2009. Die Werte schwanken je nach Kampagne zwischen 1,8\u2009% und 31,8\u2009%. Keine gef\u00e4llt also auch nur einem Drittel der Befragten. Der Durchschnitt betr\u00e4gt 11,7\u2009%. Ein erstaunlicher Wert in einer Industrie, die eine Obsession mit dem imagin\u00e4ren Massenmenschen hat.<\/p>\n

Was bedeutet es, dass die Kampagne 11,7\u2009% der Befragten gefallen hat? Stellen Sie sich vor, Sie sitzen mit 10 Leuten am Stammtisch. W\u00e4hrend Wochen haben Sie sich einen genialen Witz erdacht. Sie sind \u00fcberzeugt, dass die Pointe am richtigen Ort sitzt. Sie haben die Intonation und Gestik vor dem Spiegel einge\u00fcbt. Sie w\u00fcrden sogar bis zur H\u00e4lfte Ihres Monatsgehalts f\u00fcr ein Patent auf diesen Witz bezahlen. Und jetzt kommt der grosse Moment. Sie r\u00e4uspern sich und erheben Ihre Stimme. Der Witz dauert nur 30 Sekunden, doch bereits nach 10 Sekunden lassen zwei Ihrer Kumpel das gestrige Champions-League-Spiel Revue passieren. Nach weiteren 5 Sekunden setzen drei andere ihre Diskussion \u00fcber die neuen Stromtarife fort, w\u00e4hrend der Kumpel rechts von Ihnen aufs Klo verschwindet. Am Ende des Witzes haben immerhin vier Leute wahrgenommen, dass Sie einen Witz erz\u00e4hlt haben. Einer hat gelacht. Wom\u00f6glich war es der Langweiler, der mit 45 noch bei seinen Eltern wohnt.<\/p>\n

Traurig, nicht?<\/p>\n

Die Allegorie ist nur bedingt geeignet, um einen Vergleich mit der Werbung anzustellen, denn bei der Werbung verschwindet der einzigartige Mensch: sowohl jener, der die Werbung geschaffen hat, wie jener, der sie betrachtet. W\u00e4hrend Sie am Stammtisch vielleicht etwas mehr Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen h\u00e4tten erwarten d\u00fcrfen, verschwindet die Empathie auf beiden Seiten der \u00dcbermittlung einer Werbebotschaft. Das ist einerseits ein Mechanismus zum Selbstschutz. Anderseits auch die Ursache einer enormen Verschleuderung von Ressourcen.<\/p>\n

Und hier liegt das Problem. Sie haben die Aufmerksamkeit von zehn Leuten in Anspruch genommen. Vier haben Ihnen zugeh\u00f6rt (das entspricht dem Awareness-Durchschnittswert der 20 Kampagnen). Einer hat gelacht. Freuen Sie sich mit ihm. Aber bilden Sie sich nicht zuviel auf Ihren Witz ein. Und vergessen Sie nie, dass Sie drei Leuten die Zeit geraubt haben. Eigentlich wollten Sie ja von neun Leuten die Zeit in Anspruch nehmen, bloss haben sechs Leute sich nicht beeindrucken lassen. Es ist Zeit f\u00fcr eine \u00d6konomie der Aufmerksamkeit. W\u00fcrde man diese ber\u00fccksichtigen, w\u00fcrde sich auch die \u00d6konomie der Werbetreibenden verbessern.<\/p>\n

Ich geh\u00f6re meist zu den drei Leuten, denen Werbung Zeit raubt. Manchmal zu den sechs Leuten, deren Zeit geraubt werden sollte, die sich aber vorher abwenden. Fast nie geh\u00f6re ich zu den Leuten, die lachen. Einfach deshalb, weil es nichts zu lachen gibt. Oder weil die guten Werbungen im \u00abwiderhallenden Trommelfeuer der Wiederholung\u00bb (Marshall McLuhan) belangloser Botschaften untergehen.<\/p>\n

Traurig, nicht?<\/p>\n

\u2014<\/p>\n

Dieser Beitrag von Christian H\u00e4nggi erschien urspr\u00fcnglich auf dem Blog des Werbe- und Kommunikationsbranchenportals persoenlich.com<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Weniger als ein Drittel der Bev\u00f6lkerung mag Werbung. Im Durchschnitt gefallen nur etwa 12\u2009% der Kampagnen. Traurig, nicht? In jeder zweiten Printausgabe der Werbewoche erscheint ein \u00abImpact Check\u00bb, der aktuelle Kampagnen unter die Lupe nimmt. Befragt werden rund 500 Personen zu Awareness, Uniqueness, Brand Fit und Likeability von ausgew\u00e4hlten Anzeigen. Betrachten wir einmal die Likeability, also die Frage danach, inwiefern eine Werbung gefallen hat. Grundlage sind die 20 untersuchten Kampagnen… Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,13,3],"tags":[],"class_list":["post-92","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-persoenlich-blog","category-schweiz","category-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92\/revisions\/93"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}