{"id":982,"date":"2022-11-01T19:45:05","date_gmt":"2022-11-01T18:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/?p=982"},"modified":"2023-02-20T17:36:39","modified_gmt":"2023-02-20T16:36:39","slug":"aws-ks-adc-branchenverbande-im-faktencheck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2022\/11\/01\/aws-ks-adc-branchenverbande-im-faktencheck\/","title":{"rendered":"AWS, KS\/CS & ADC: Branchenverb\u00e4nde im Faktencheck"},"content":{"rendered":"\n

Die Branchenverb\u00e4nde AWS Aussenwerbung Schweiz, Kommunikation Schweiz KS\/CS und der Art Directors Club ADC haben in Medienmitteilungen und politischer Propaganda Behauptungen ver\u00f6ffentlicht. Einige davon hat die IG Plakat | Raum | Gesellschaft auf ihren Wahrheitsgehalt \u00fcberpr\u00fcft. Gesamtfazit: Der Werbung ist nicht zu trauen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nachtrag Februar 2023: Wir haben alles nochmals sauber recherchiert und durchgerechnet und in einem B\u00fcchlein publiziert. Was weiter unten folgt, ist teilweise \u00fcberholt.<\/em><\/em> Konfrontiert mit ihren kommunikativen Fehlleistungen, haben die Branchenverb\u00e4nde AWS, ADC und KS\/CS mit keinem Wort Stellung bezogen. Daf\u00fcr hat der ADC uns umgehend auf ihren Werbenewsletter gesetzt. <\/em><\/mark><\/p>\n\n\n\n

Aus Angst vor Einschr\u00e4nkungen im Gesch\u00e4ft mit der Aussenwerbung wurde AWS Aussenwerbung Schweiz<\/a> in den letzten Monaten zweimal aktiv. Am 25. August hat der Verband bekanntgegeben<\/a>, den Stromverbrauch ab 1. Oktober freiwillig einzuschr\u00e4nken. Wenige Tage sp\u00e4ter hat AWS in eigenem Namen sowie im Namen von Kommunikation Schweiz KS\/CS<\/a> und dem Art Directors Club ADC<\/a> eine Mail an alle Mitglieder des Z\u00fcrcher Gemeinderats verschickt. Der Mail-Anhang wurde am 22.09.22 mit dem Titel \u00abDas Plakat: Ein wichtiges Mediaum [sic!]<\/em> f\u00fcr die Zukunft \u2013 auch in Z\u00fcrich\u00bb<\/a> auf der eigenen Homepage ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n

Die IG Plakat | Raum | Gesellschaft hat einige der Aussagen einem Faktencheck unterzogen. Sollten wir einen \u00dcberlegungs- oder Rechenfehler gemacht haben, bitten wir um Mitteilung an info@plakat-raum-gesellschaft.ch<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

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Begleitmail von Christoph Marty, CEO Clear Channel, an Gemeinderat vom 30.08.22<\/em>
\u00abDie APG und Clear Channel bezahlen beide Steuern in der Stadt, die APG geh\u00f6rt zu den gr\u00f6ssten 100 Steuerzahlenden der Stadt.\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Anhang der Mail an den Gemeinderat vom 30.08.22, ver\u00f6ffentlicht am 22.09.22<\/a>
<\/em>\u00abAPG|SGA und Clear Channel Schweiz bezahlen gemeinsam 1.5 Millionen Franken Steuern in der Stadt Z\u00fcrich\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wahrheitsgehalt<\/u><\/strong>: Das war einmal. M\u00f6glicherweise.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die IG PRG hat vor einigen Jahren beim Steueramt Z\u00fcrich um Auskunft gebeten, wie viel Steuern die beiden Unternehmen in der Stadt bezahlen. Das Auskunftsbegehren kam mit dem Vermerk \u00abUnter diesen Angaben nicht am Register\u00bb zur\u00fcck. <\/p>\n\n\n\n

Gem\u00e4ss unseren Nachfragen bei den beiden Unternehmen pr\u00e4zisierten sie, dass sie im Durchschnitt der Vor-Pandemiejahre<\/em> gemeinsam rund CHF 1.5 Mio Franken Steuern in Z\u00fcrich bezahlt haben. Belege f\u00fcr diese Zahl haben sie nicht geliefert, und wie viel es aktuell ist, konnte nicht eruiert werden. Angesichts der Tatsache, dass die APG|SGA mit Sitz in Genf f\u00fcr das ganze nationale und internationale Gesch\u00e4ft im Jahr 2021 CHF 2.5 Mio Franken Steuern<\/a> ausweist (auf S. 23, CHF 209 000 auf S. 34), scheint die Zahl von CHF 1.5 Mio Steuern in der Stadt Z\u00fcrich aber unplausibel.<\/p>\n\n\n\n

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Begleitmail von Christoph Marty, CEO Clear Channel, an Gemeinderat vom 30.08.22<\/em>
\u00ab50% der Plakatwerbung wird von KMU im lokalen und regionalen Gewerbe f\u00fcr ihre Bed\u00fcrfnisse genutzt.\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wahrheitsgehalt<\/u>: Um etwa Faktor 10 daneben<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Stichproben der IG PRG haben in der Stadt Z\u00fcrich weniger als 3% der Plakatwerbung f\u00fcr KMU und Lokalgewerbe<\/a> ergeben. Noch wichtiger: Wie der Infosperber<\/a> herausgefunden hat, erhebt AWS diese Zahlen nicht einmal. Obwohl seine Behauptungen widerlegt wurden, h\u00e4lt Marty auf Nachfrage daran fest.<\/p>\n\n\n\n

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Begleitmail von Christoph Marty, CEO Clear Channel, an Gemeinderat vom 30.08.22<\/em>
\u00abGrenoble hat 300 von rund 3000 Plakatfl\u00e4chen abgebaut und damit auf 150 000 Euro verzichtet.\u00bb<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wahrheitsgehalt<\/u><\/strong>: Knapp daneben, aber: so what?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es waren 326 Fl\u00e4chen (fast 10% mehr als von Marty erw\u00e4hnt) und JCDecaux hatte daf\u00fcr urspr\u00fcnglich EUR 600 000 bezahlt (was lediglich 0,2% des st\u00e4dtischen Budgets war). Als der Vertrag ausgelaufen ist, hat JCDecaux nur noch EUR 150 000 j\u00e4hrlich daf\u00fcr geboten. Korrekt w\u00e4re also: Grenoble hat 326<\/em> von rund 3000 Plakatfl\u00e4chen abgebaut und damit auf 150 000 Euro j\u00e4hrlich<\/em> verzichtet.\u00bb Es wird aber \u00fcberhaupt nicht klar, warum Marty diese Zahl \u00fcberhaupt erw\u00e4hnt, hat sie doch gar nichts mit Z\u00fcrich oder der Schweiz zu tun. Denn sonst h\u00e4tte er vielleicht auch erw\u00e4hnen m\u00fcssen, dass 98% der beim Stadtrat von Grenoble eingegangenen Zuschriften die werbefreie Stadt unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

Diese und andere Zahlen sind in diesem Interview<\/a> zu finden.<\/p>\n\n\n\n

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Medienmitteilung vom 25.08.22<\/a>; Communiqu\u00e9 vom 30.8.22, ver\u00f6ffentlicht am 22.9.22<\/a>
<\/em>\u00abDer Energieverbrauch eines hinterleuchteten Plakates betr\u00e4gt 0.029 kWh, jener eines Indoor ePanels (85 Zoll) 0.312 kWh und ein Outdoor ePanel (75 Zoll) verbraucht 0.700 kWh. Dieser Energieverbrauch ist bedeutend geringer ist als beispielsweise jener f\u00fcr Video-Streaming mit einem 65 Zoll Fernseher, mit einem Verbrauch von 1.3 kWh.\u00bb<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wahrheitsgehalt<\/u><\/strong><\/strong>: komplett irref\u00fchrender Vergleich, Hauptaussage im Grunde um Faktor 70 daneben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hier will die Aussenwerbungsindustrie offensichtlich darlegen, dass ein Werbescreen weniger schlecht f\u00fcr die Umwelt ist als ein Fernsehger\u00e4t. Halbwegs verl\u00e4ssliche Zahlen zum Energieverbrauch gibt es einzig in einer Energiebilanz f\u00fcr 75-Zoll-Outdoor-Werbescreens<\/a> von 2017 und aus Herstellerangaben f\u00fcr TV-Ger\u00e4te und Computerbildschirme. AWS bezieht sich auf eine Zusammenstellung hier<\/a> und misst mit ungleichen Ellen.<\/p>\n\n\n\n

Beim Fernsehger\u00e4t wird ein riesiger Bildschirm genommen, der in den wenigsten Wohnzimmern steht (ein zweimaliger Check bei der st\u00fcndlich aktualisierten Liste der meistverkauften TV-Ger\u00e4te auf Amazon.de<\/a> hat lediglich 1 Ger\u00e4t von 65″ oder mehr in den Top-20 ergeben, einmal auf Platz 8, einmal auf Platz 10). Dann wird ein Streaming-Wert f\u00fcr 4K genommen, bei dem, gem\u00e4ss einer Studie von Borderstep<\/a>, 88% des Energiebedarfs auf Kosten von Kommunikationsnetzen und Rechenzentren geht. Auch Werbescreens brauchen Kommunikationsnetze und Rechenzentren, aber dort wurde kein Versuch unternommen, das einfliessen zu lassen. Um das korrekt zu vergleichen, taugt also die vom AWS genannte Zahl nicht, abgesehen davon, dass die Energie f\u00fcr die Herstellung und Entsorgung der Ger\u00e4te nicht inbegriffen ist.<\/p>\n\n\n\n

Weiter liegt der Art der Pr\u00e4sentation eine massive Fehlinterpretation des Sachverhalts zugrunde: Je nach Standort laufen Werbescreens und hinterleuchtete Plakate 16 bis \u00fcber 20 Stunden t\u00e4glich. Die durchschnittliche Fernsehzeit liegt aber gem\u00e4ss Bundesamt f\u00fcr Statistik<\/a> bei 2 Stunden t\u00e4glich. Hochgerechnet auf einen Tag bedeutet das (Annahme: Werbung 18 Stunden):<\/p>\n\n\n\n