{"id":999,"date":"2022-12-22T13:45:12","date_gmt":"2022-12-22T12:45:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/?p=999"},"modified":"2022-12-22T22:47:23","modified_gmt":"2022-12-22T21:47:23","slug":"tx-group-ubernimmt-clear-channel-was-die-ruckkehr-zum-duopol-bedeuten-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/2022\/12\/22\/tx-group-ubernimmt-clear-channel-was-die-ruckkehr-zum-duopol-bedeuten-kann\/","title":{"rendered":"TX Group \u00fcbernimmt Clear Channel. Was die R\u00fcckkehr zum Duopol bedeuten kann."},"content":{"rendered":"\n

Am 22. Dezember 2023 hat Clear Channel Outdoor Holdings mit Sitz in den USA angek\u00fcndigt<\/a>, seine Schweizer Sparte an die TX Group (ehem. Tamedia) zu verkaufen \u2013 vorbeh\u00e4ltlich der Zustimmung durch die Wettbewerbskommission. Nach einer kurzen Zeit, in der sich drei ernstzunehmende Teilnehmer den Markt aufgeteilt haben und mehr Geld an die Gemeinden floss, kehrt das Gesch\u00e4ft mit der Aussenwerbung zum Duopol zur\u00fcck. Eine Einsch\u00e4tzung.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bis vor wenigen Jahren haben APG|SGA (die zu 55% dem Weltmarktf\u00fchrer JCDecaux und verschiedenen ausl\u00e4ndischen Investoren geh\u00f6rt) und Clear Channel (100%-Tochter der gleichnamigen Nr. 2 weltweit, vormals Plakanda) 99% des Schweizer Plakatmarkts unter sich aufgeteilt. Urspr\u00fcnglich war APG so stark, dass das Unternehmen quasi als Monopolistin agieren konnte. W\u00e4hrend etwa 15 Jahren kommunizierten die beiden Unternehmen, dass APG 75% und Clear Channel 24% Marktanteil in der Schweiz hatten. Wie von Zauberhand war das \u00fcber mehrere \u00f6ffentliche Ausschreibungen hin auch das Verh\u00e4ltnis der Fl\u00e4chen im \u00f6ffentlichen Grund in der Stadt Z\u00fcrich. Damals erhielt die Stadt von den beiden Unternehmen ca. CHF 2 Mio. an Abgaben f\u00fcr die Bewirtschaftung der Fl\u00e4chen \u2013<\/strong> bei einem Marktwert der Fl\u00e4chen, der um das Zehn- bis Zwanzigfache gelegen haben d\u00fcrfte.<\/p>\n\n\n\n

Das kurze, goldene Zeitalter f\u00fcr die Gemeinden beginnt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Allm\u00e4hlich etablierten sich Neo Advertising und Goldbach Media als weitere Marktteilnehmer, klein, aber gr\u00f6sser als die vielen lokalen Kleinstunternehmen, die sich den Rest des Marktes aufteilten. Dann kaufte Tamedia Neo Advertising<\/a> und Goldbach<\/a>, womit der Medien- und Gemischtwarenkonzern in die Aussenwerbung einstieg. 2012 gab der Preis\u00fcberwacher<\/a> einige Empfehlungen f\u00fcr die Ausschreibungen von Plakatfl\u00e4chen an die Gemeinden ab. Und schliesslich begann ab etwa 2015 der kometenhafte Aufstieg der energieintensiven Werbebildschirme, die von der Branche als Innovation gefeiert wurden und das Stadtbild massiv ver\u00e4nderten. <\/p>\n\n\n\n

Ein funktionierender Markt, das Befolgen der Empfehlungen des Preis\u00fcberwachers und die neuen Bildschirme f\u00fchrten dazu, dass die Stadt und die VBZ ihre Einnahmen innert wenigen Jahren verf\u00fcnffachen konnte. Es f\u00fchrte aber auch dazu, dass die Gewinnmarge der Plakatgesellschaften empfindlich geschrumpft ist. Doch damit d\u00fcrfte fertig sein.<\/p>\n\n\n\n

Das kurze, goldene Zeitalter f\u00fcr die Gemeinden ist vorbei<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bereits bei den letzten Ausschreibungen ist die Stadt Z\u00fcrich von den Empfehlungen des Preis\u00fcberwachers abgewichen. Heutige Werbebildschirme bringen weniger als einen Zehntel ein als die ersten Screens auf \u00f6ffentlichem Grund. Und die Schweizer Plakatlandschaft kehrt zum Duopol (mit einigen vorerst vernachl\u00e4ssigbaren Teilnehmern wie die zur Post geh\u00f6rende Live Systems) zur\u00fcck, wenn die WEKO dem Deal zustimmt, der zu Mindereinnahmen f\u00fcr die Gemeinden f\u00fchren d\u00fcfte.<\/p>\n\n\n\n

Kommt hinzu: Die Demokratie beginnt langsam, auch in der Aussenwerbung zu greifen. Nachdem die Aussenwerber sich fast ein Jahrhundert lang weitgehend ungebremst ausbreiten konnte, beginnt sich endlich Widerstand zu formieren. In Genf<\/a> werden die Stimmberechtigten im M\u00e4rz 2023 an die Urne gebeten, um \u00fcber Aussenwerbung im \u00f6ffentlichen Grund zu entscheiden. Dito Vernier<\/a> mit 33 000 Einwohner:innen. Lausanne d\u00fcrfte folgen. Berlin<\/a>, Hamburg<\/a>, Paris<\/a>: An vielen Orten formiert sich demokratisch legitimierter Widerstand gegen die Privatisierung des \u00f6ffentlichen Raums durch Aussenwerbung.<\/p>\n\n\n\n

In Z\u00fcrich hat der Gemeinderat den Stadtrat per Postulat<\/a> angewiesen, keine weiteren energieintensiven Werbeformen zu bewilligen. Ein weiteres Postulat, das den Abbau der bestehenden Screens fordert, steht an. Zudem wurden weitere Bildschirme aus dem Budget 2023 gestrichen. Das Bundesgericht hat best\u00e4tigt, dass es kein unzul\u00e4ssiger Eingriff in die Wirtschaftsfreiheit ist, wenn die B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger selber \u00fcber ihren \u00f6ffentlichen Grund bestimmen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Mit anderen Worten: Vieles deutet darauf hin, dass das lange, goldene Zeitalter der Aussenwerbung vorbei ist. Doch erfahrungsgem\u00e4ss werden die Plakatgesellschaften auch demokratische und parlamentarische Entscheide bis vors Bundesgericht bek\u00e4mpfen, um an ihren Pfr\u00fcnden festzuhalten. Zudem hat der Z\u00fcrcher Stadtrat bislang nicht signalisiert, dass er dem Auftrag des Gemeinderats zu folgend gedenkt.<\/p>\n\n\n\n

Zur\u00fcck zu Clear Channel: Was mit den Mitarbeitenden geschehen wird, dazu wollte sich Goldbach Media auf Anfrage nicht \u00e4ussern. Es ist aber anzunehmen, dass Menschen entlassen werden. <\/p>\n\n\n\n

Und zur\u00fcck zu Neo Advertising (sofern die WEKO dem Deal zustimmt): TX Group \u00fcbernimmt die Aktien der Minderheitsaktion\u00e4re von Neo Advertising, also v.a. die Aktien des Gr\u00fcnders und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrers Christian Vaglio-Giors. <\/p>\n\n\n\n

Ein Wermutstropfen: F\u00fcr kurze Zeit kommt ein bisschen Transparenz ins Gesch\u00e4ft. Bislang hat Clear Channel keine Umsatz- und Gewinnzahlen bekanntgegeben. In der Medienmitteilung von Clear Channel International steht nun, dass die Schweizer Sparte dieses Jahr einen EBITDA-Gewinn von USD 9.7 Mio. (also vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Aufwertungen) erwartet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Am 22. Dezember 2023 hat Clear Channel Outdoor Holdings mit Sitz in den USA angek\u00fcndigt, seine Schweizer Sparte an die TX Group (ehem. Tamedia) zu verkaufen \u2013 vorbeh\u00e4ltlich der Zustimmung durch die Wettbewerbskommission. Nach einer kurzen Zeit, in der sich drei ernstzunehmende Teilnehmer den Markt aufgeteilt haben und mehr Geld an die Gemeinden floss, kehrt das Gesch\u00e4ft mit der Aussenwerbung zum Duopol zur\u00fcck. Eine Einsch\u00e4tzung. Bis vor wenigen Jahren haben… Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,15,13,12,10],"tags":[],"class_list":["post-999","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aussenwerbung","category-clear-channel","category-schweiz","category-werbefrei","category-zurich"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/999","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=999"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/999\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1004,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/999\/revisions\/1004"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=999"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=999"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plakat-raum-gesellschaft.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=999"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}