Gespräch: «Demokratie, Werbung und Gesellschaft: Aussenwerbung in Zürich»

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Am 6. April 2010 hat im Clubraum der Roten Fabrik in Zürich erstmals ein öffentliches Gespräch über Aussenwerbung in Zürich stattgefunden. Das Gespräch wurde geführt zwischen Stefanie Kägi, Verfasserin der Masterarbeit «Der Werberaum der Stadt Zürich: Eine Analyse der Akteure, Regeln und Macht» (2009) und Christian Hänggi, Vorstandsmitglied IG Plakat | Raum | Gesellschaft. Im Publikum anwesend waren unter anderem Beat Holenstein, Geschäftsleitung APG, Christian Soppelsa, Leiter Akquisition Clear Channel, … Weiterlesen →

Blog: Schöner leben mit dem Artvertiser

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1988 hat John Carpenter mit seinem Film They Live die erschütternde Wahrheit über die Aussenwerbungsindustrie erzählt. Ein Bauarbeiter findet eine Sonnenbrille, setzt sie auf und sieht plötzlich die unbewussten Imperative hinter den alltäglichen Werbebotschaften: «CONSUME», «OBEY», «CONFORM». Bald stellt sich heraus, was heute ein Allgemeinplatz ist: Die gesamte kapitalistische Wirtschaft und Politik ist durchdrungen von zombieähnlichen Ausserirdischen, die die Weltdominanz anstreben. 20 Jahre nach Carpenters Film haben die Künstler Julian Oliver,… Weiterlesen →

Blog: Affichage-Debakel: Ein Aktionär kommentiert

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Am 26. Februar berichtete die Affichage, das Mutterhaus der APG und vieler anderer Aussenwerbungsunternehmen, dass sie eines der schwierigsten Jahre ihrer Geschichte hinter sich hat. Als Aktionär nehme ich mir das Recht auf einen Kommentar heraus. Die Affichage schreibt: «Der Rückgang des Bruttoinlandprodukts in den Volkswirtschaften der Schweiz (–1,4 %) sowie unserer Auslandmärkte (bis zu –8,5 %) hat zu einer überproportionalen Reduktion der Werbeausgaben geführt. Im Geschäftsjahr 2009 haben sich unsere Verkaufserlöse… Weiterlesen →

Blog: «Der Werberaum der Stadt Zürich»

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Stefanie Kägi hat eine Masterarbeit mit dem Titel «Der Werberaum der Stadt Zürich: Eine Analyse der Akteure, Regeln und Macht» geschrieben. Ich wollte von ihr wissen, was ihre Eindrücke waren, besonders jene, die nicht Eingang in die Studie gefunden haben. Stefanie Kägi, was sind deine Forschungsfragen und wie hast du sie beantwortet? Im Zentrum stehen die Machtstrukturen des öffentlichen Werberaums der Stadt Zürich und der Zugang der Bevölkerung beziehungsweise des… Weiterlesen →

Neue Studie zur Aussenwerbung in der Stadt Zürich

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Stefanie Kägis Masterarbeit «Der Werberaum der Stadt Zürich: Eine Analyse der Akteure, Regeln und Macht» wurde heute online veröffentlicht. Die Studie wirft mehr Licht auf die Situation der Aussenwerbung in Zürich. Dies ist ein wichtiger Schritt in Richtung Transparenz über das Geschäft mit dem öffentlichen Werberaum und Fragen der Mitbestimmung der Bürgerinnen und Bürger. Stefanie Kägi hat – gemäss den uns vorliegenden Informationen – erstmals in der über hundertjährigen Geschichte… Weiterlesen →

Blog: Kein Kopenhagen für die Werbebranche

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Die Klimakonferenz in Kopenhagen ist noch nicht zu Ende. Aus den Medien ist sie weitgehend verschwunden und vieles deutet darauf hin, dass sie zu einem Fiasko wird. Der Glaube, dass Konsum gut und mit Wohlstand gleichzusetzen ist, ist nach wie vor weit verbreitet. Die Werbung hat hier entschieden dazu beigetragen. Jetzt ist Handeln angebracht. Ob Geiz nun geil ist oder nicht, ist unerheblich. Regelmässig wird selbst in den renommiertesten Blättern… Weiterlesen →

Blog: Warum ich gegen Werbeverbote bin

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Mir wird immer wieder vorgeworfen, ich würde für Werbeverbote plädieren. Doch Kritik – auch wenn es fundamentale Kritik ist – ist nicht gleich Verbot. In Wahrheit bin ich gegen Werbeverbote, so wie ich gegen die meisten Verbote bin. Die Allianz gegen Werbeverbote hat eine ganze Menge Gründe aufgelistet, weshalb man gegen Werbeverbote zu sein hat (ich bediene mich der Vergangenheit, da es den Anschein macht, dass die Allianz ihre Missionstätigkeit… Weiterlesen →

Blog: APG und CCOP verwirken ihr Gastrecht in Genf

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Das Genfer Baudepartement hat genug vom Rechtsstreit mit Clear Channel (CCOP) und APG und beantragt deshalb beim Stadtrat, ab 2011 auf Plakate auf öffentlichem Grund zu verzichten. Werbewoche-Korrespondent Markus Knöpfli berichtet in der NZZ von heute: «Genf hat genug vom Kampf um Werbeplakate». Der Konzessionsvertrag für die Plakatbewirtschaftung des öffentlichen Grundes ist 2007 abgelaufen, doch CCOP, die sich benachteiligt fühlt, geht dreimal vor Bundesgericht, während die APG möglichst viel Sand… Weiterlesen →

Blog: Nicht schon wieder was über die Minarett-Plakate!

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Interessant an der Diskussion über die Minarett-Plakate ist höchstens noch die Doppelzüngigkeit gewählter Politiker. Und jene der Plakatgesellschaften. Schon wenige Tage nach der Präsentation der zweifelhaften Plakate der Minarett-Gegnern, hatte sich das Thema eigentlich totgelaufen. Jetzt tröpfeln jeden Tag die Namen einiger Städte rein, die das Plakat zugelassen oder verboten hatten. Bemerkenswert an dieser Diskussion scheinen mir zwei Dinge. Mit Ausnahme der Sendung auf Schweiz Aktuell (oder wo?), wurde kaum… Weiterlesen →

Blog: Der Umwelt zuliebe Honda fahren

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«ÖKOlogisch und ÖKOnomisch – Der Umwelt zuliebe. www.honda.ch» und drei freigestellte Spielzeugautos mit Swissminiatur-Modellbezeichnung auf dem Nummernschild. Ein grüner Christbaum-Priester breitet seine vier Arme mütterlich beschützend über die Modelle Insight Hybrid, Jazz und Civic aus. Gleichzeitig lädt uns der anthropomorphe Gummibaum ein, an dieser festlichen Vereinigung teilzuhaben. Ein wohliges Gefühl ergreift uns, und wenn wir genau hinschauen, erkennen wir weshalb: Ganz im Vordergrund sind Gräser versteckt! Honda gibt uns die… Weiterlesen →

Blog: Verkehrssicherheit und Werbewirkung

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Verkehrssicherheit, Landschaftspflege und der ewige Aufmerksamkeitstrieb: Unsere Politiker und Polizeien glauben, was ihnen gerade in den Kram passt. Das zeigt auch die neuste Kampagne der Zürcher Polizeien. Im März hat der Nationalrat Feldwerbung zugelassen, damit wenige Landwirte zusätzlich zu den staatlichen Subventionen und dem Verkauf ihrer Erzeugnisse ein Nebeneinkommen erzielen können. Dass die Landwirtschaft einen gesetzlichen Auftrag zur Schonung und zum Schutz des heimatlichen Landschafts- und Ortsbilds hat, ging wohl… Weiterlesen →

Blog: Zurück in die Zukunft?

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Ice Age 3 läuft derzeit im Kino. Wenn Hollywood-Streifen Erfolg versprechen, dann lockt das Trittbrettfahren. Zwischen Plastikkirschblüten und am Bush montierten Schmetterlingen sitzen zwei prähistorische Plüscheichhörnchen im weichen Moos und betrachten die Welt im Zeitalter der Gletscherschmelze. Die Szene spielt in einem Zürcher Schaukasten. Obwohl Schaukästen zusehends aus dem Ortsbild verschwinden, findet man sie hie und da, vor allem in ländlichen Gegenden. Sie informieren über das bevorstehende Turnfest, die Öffnungszeiten… Weiterlesen →

Blog: Über die Melancholie der Werbung

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Weniger als ein Drittel der Bevölkerung mag Werbung. Im Durchschnitt gefallen nur etwa 12 % der Kampagnen. Traurig, nicht? In jeder zweiten Printausgabe der Werbewoche erscheint ein «Impact Check», der aktuelle Kampagnen unter die Lupe nimmt. Befragt werden rund 500 Personen zu Awareness, Uniqueness, Brand Fit und Likeability von ausgewählten Anzeigen. Betrachten wir einmal die Likeability, also die Frage danach, inwiefern eine Werbung gefallen hat. Grundlage sind die 20 untersuchten Kampagnen… Weiterlesen →

Blog: Irrelevante Werbung: Wer ist verantwortlich?

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Die meiste Werbung ist irrelevant. Die Irrelevanz ist jedoch keine Ausrede, sich aus der Verantwortung zu stehlen. Walter Merz, Geschäftsführer des BSW, schrieb 2005: «[Werbung] muss die Empfänger ihrer Botschaft ernst nehmen. Sie darf weder dumm, anstössig noch zynisch oder arrogant sein. Sondern einfach und verständlich. Sie darf provozieren und polarisieren. Und sie muss kreativ sein, intelligent und relevant. Werber und ihre Auftraggeber müssen ihre Verantwortung wahrnehmen. Kein Schrott, keine… Weiterlesen →

Blog: Das Dilemma der Freiheit

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Die widersprüchlichen Auffassungen von Freiheit, die verschiedene Parteien für sich reklamieren, können unter die Schirmherrschaft der Schonung gestellt werden. In der individualisierten Gesellschaft des Spätkapitalismus geistern Begriffe um: freie Meinungsäusserung, freier Wille, freie Marktwirtschaft. Wirtschaftsfreiheit, Informationsfreiheit, Kommunikationsfreiheit. Schaut man genauer hin, zeichnet sich ab, dass unsere Obsession mit der Freiheit verschiedene − teils widersprüchliche − Auffassungen zutage fördert. Bevor man sich also daran macht, die einzelnen Wortzusammensetzungen zu betrachten, lohnt… Weiterlesen →

Blog: Sparen Sie einen Haufen Kohle!

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Die Allianz gegen Werbeverbote zeigt indirekt auf, wie Branchen mit wenigen, dafür starken Marktteilnehmern viele Millionen Franken Werbebudgets sparen können. Kennen Sie die Allianz gegen Werbeverbote? Sie ist ein Zusammenschluss von Schweizer Werbung SW und anderen Branchenverbänden. Auf der Website www.stopp-werbeverbote.ch (URL nicht mehr verfügbar) führt sie einige abenteuerliche Argumente auf, weshalb Werbeverbote des Teufels sind. Der Hintergrund dieser Allianz waren primär die Bestrebungen, Werbeverbote für Alkohol- und Tabakprodukte einzuführen.… Weiterlesen →

Blog: Die Illusion der Interaktivität

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«e-advertising lanciert interaktives eBoard» titelte die zur Affichage gehörende eAd kürzlich in einer Pressemitteilung (Link nicht mehr verfügbar). Das Unternehmen hat eine neue Spielerei der Aussenwerbung entwickelt, die im von der APG zugemüllten Zürcher Hauptbahnhof die Blicke der Passanten noch besser auf sich ziehen soll. Werbung werde mit diesem «Innovationsprojekt» «noch realistischer», die Sujets scheinen sich «magisch» zu verändern, sie würden zum «bewussten Spielen» anregen, so die Pressemitteilung. Bereits bevor… Weiterlesen →

Piero Schäfer: Leicht überholt

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Am «Tag der Werbung 2008» in Luzern hat die IG Plakat | Raum | Gesellschaft den Vorabdruck eines der brillantesten Aufsätze über das Wesen der Aussenwerbung erstmals in deutscher Übersetzung verteilt. Auch Piero Schäfer, Kommunikationsverantwortlicher von Schweizer Werbung SW/PS, hat ihn überflogen und in einer hemdsärmeligen Polemik dagegen Stellung bezogen. Howard L. Gossage (1917–1969) war Texter und Inhaber einer Werbeagentur in San Francisco. Und er war Bürger. Relativ spät zur… Weiterlesen →

Öffentliches Gespräch über Aussenwerbung in Zürich

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Am 6. April 2010 hat im Clubraum der Roten Fabrik in Zürich erstmals ein öffentliches Gespräch über Aussenwerbung in Zürich stattgefunden. Das Gespräch wurde geführt zwischen Stefanie Kägi, Verfasserin der Masterarbeit «Der Werberaum der Stadt Zürich: Eine Analyse der Akteure, Regeln und Macht» (2009) und Christian Hänggi, Vorstandsmitglied IG Plakat | Raum | Gesellschaft. Im Publikum anwesend waren unter anderem Beat Holenstein, Geschäftsleitung APG, Christian Soppelsa, Leiter Akquisition Clear Channel, … Weiterlesen →

Zürich: Petition zur Halbierung der Aussenwerbung eingereicht

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Am 10. Mai 2007 hat die IG Plakat | Raum | Gesellschaft (IG PRG) eine Petition mit 567 Unterschriften für die Halbierung der Werbeflächen auf dem Gebiet der Stadt Zürich bei Stadträtin Kathrin Martelli eingereicht. Die IG PRG ist überzeugt, dass von einer Reduktion der kommerziellen nationalen und internationalen Plakatwerbung sowohl das Stadtbild als auch die Werbetreibenden profitieren. Die Petition wies darauf hin, dass Plakatwerbung ungefragt in den öffentlichen Raum… Weiterlesen →